到2025年，数字营销正经历着巨大变革，由技术创新和新的内容消费方式推动。 根据Sebrae公布的数据，基于Interactive Advertising Bureau（IAB）巴西的调查，该国数字广告投资约为324亿雷亚尔。 另一方面，尼尔森进行的一项研究显示，巴西市场中平均有34%的数字媒体投资被浪费，原因是不可见、偏离目标和欺诈性结果，每年因此损失超过50亿雷亚尔。
人工智能和自动化
人工智能和自动化开始成为付费流量策略的一部分，带来一种更高效的广告活动管理方式。 例如，谷歌广告和Meta广告等工具变得越来越智能，允许实时调整。 这有助于品牌以更精准的方式接触到他们的受众，使结果更具相关性。
Luis Gustavo Parrela，Dbout Mídia的首席执行官，强调“付费流量的成功在于理解平台的演变，并利用数据进行更精准的细分。” 他还强调，这一技术进步不仅仅是关于自动化，而是关于改善用户体验，使广告活动更有效。
社交商务的增长
社交商务一直是其中一个重要的赌注，例如，Instagram、TikTok 和 Facebook 等社交网络，不再只是社交的空间，而也是可以在平台内购物的地方。 在2024年，社交商务占线上销售的近20%，据《Vogue Business》预测，预计到2030年将实现巨大增长，可能达到8.5万亿美元。
Parrela 还表示：“我们正在摆脱传统的营销活动，转向更沉浸式的方式，在这种方式中，个性化和自动化是吸引和产生良好效果的关键。” 消费者的行为正在改变，现在他们更喜欢在自己常用的社交媒体上获得更直接、更实用的购物体验。
消费者行为的变化
消费者也变得更挑剔。 他们追求便利、相关性和更流畅的品牌体验。 广告内容需要精准定位，并在合适的时机传达客户真正想要的内容。
帕雷拉指出：“未来的数字营销将是人工智能、新消费者期望以及更敏捷的策略相结合的产物，能够实时进行调整。” 也就是说，企业需要准备好迅速应对不断变化的公众需求和期望。
Dbout Mídia的首席执行官强调，秘诀在于智能使用数据和自动化。 “许多企业在投资时没有识别出错误所在。通过战略调整，可以在不增加预算的情况下扩大销售，”他说。
随着数字竞争日益激烈，挑战不仅在于投入更多，而在于智慧投资。 重新评估指标、不断测试并采取战略性的方法，可能是电商增长与浪费之间的区别。
平台与广告的融合
最后，我们有社交平台与原生广告的融合。 如今，消费者更喜欢直接在社交媒体上购买，而无需离开平台。 社交媒体已成为真正的销售点，善于使用直接购买工具和原生广告的人将具有巨大的竞争优势。
Parrela 总结道：“社交平台正在成为新的销售点。那些知道如何利用直接采购工具的人将会获得成功。”
