在上个星期天（19日），TikTok在美国停止运营，但这一措施很快被唐纳德·特朗普推翻，后者将在本周一（20日）就任该国总统，并宣布暂停禁止该应用程序的法律。 最近的限制影响到超过1.7亿美国用户，根据该公司的数据，暴露了政治、技术和全球广告之间日益复杂的关系，拉丁美洲主要媒体解决方案中心之一的US Media的首席执行官布鲁诺·阿尔梅达（Bruno Almeida）指出。 对于阿尔梅达来说，这一背景凸显了数字市场日益增加的波动性。
阿尔梅达表示：“美国可能禁止TikTok的举措，反映了政治、科技和全球广告日益交织的趋势。” 随着美国新政府的组建以及对更符合特朗普政府的监管预期，数字环境可能变得更加不稳定，特别是在信息安全、假新闻传播和极端主义言论方面。
高管强调，TikTok的情况类似于X（前Twitter）在不同国家面临的挑战，重申了品牌和广告商采用多元化且具有韧性的媒体策略的重要性。 他强调：“这不仅仅是跟随趋势的问题，而是确保在不断变化的数字生态系统中具有韧性。”
阿尔梅达还提到了像Meta这样的平台在内容审核方面面临的质疑，反映了对社会责任的压力。 “数字环境仍然对平台提出挑战，它们需要在增长和社会责任之间取得平衡，”他指出，并以2020年的#StopHateForProfit运动为例，说明广告商对内容审核问题的担忧。
对于巴西和拉丁美洲市场，US Media的首席执行官强调优先考虑提供安全、创新和适应新法规能力的合作伙伴的重要性。 “数字广告的成功与否，直接取决于在不同平台上导航的能力，探索机会并最小化风险，”阿尔梅达总结道。 美国媒体表示，他们致力于提供解决方案，帮助客户高效、安全地接触目标受众，跟上市场的变化。
