社交媒体的波动性引起了企业和内容创作者对多样化沟通渠道重要性的关注。 随着平台算法和政策的不断变化，社交媒体内容的发布变得越来越具有挑战性。 根据Hootsuite的数据，2024年社交媒体的平均自然覆盖率仅为5%，促使品牌依赖付费广告以确保曝光度。
在这种情况下，使用新闻通讯已成为减少对网络依赖的有效替代方案。 通过建立直接且细分的订阅基础，企业和内容创作者能够掌控其信息的传播，不受算法波动的影响，从而提供更大的控制、稳定性和直接变现的机会。
第二法比奥·朱利奥 索玛，创新专家和M.A.G.O.方法的创始人，帮助创业者和内容创作者通过新闻通讯取得成功，建立自己的沟通渠道为品牌提供了更大的可预见性和安全性。 “新闻通讯的力量在于能够与受众建立更真实的联系，直接将相关且及时的内容发送到收件箱中。这增强了信任，促进了持久关系的建立，并减少了对大型平台的依赖，”他解释道。
更好地控制内容和受众
其中一个最大的好处是它们在与受众的关系中提供的亲近感，允许更直接和个性化的沟通。 对于专家来说，内容个性化是主要的优势之一。 “触发工具允许创作者根据每个群体的偏好和行为对订阅者名单进行细分并发送定制化信息，”强调道。
在社交媒体上实现这种个性化水平更为困难，因为内容通常以泛化或分散的方式呈现，即使是付费和定向的。 “通过新闻通讯，您可以完全控制内容、格式和与受众互动的频率，受众倾向于变得越来越投入，这增加了留存和转化的可能性，”索马表示。
直接关系与独立性
社交媒体对企业如何进行沟通，尤其是在付费内容方面，制定了严格的政策。 另一方面，新闻通讯确保企业不仅可以直接接触到公众，还可以获得相关数据以衡量参与度并调整其策略。 动态工具，如Substack、Beehiiv和ConvertKit等，允许创建细分的电子邮件列表和自动化发送，对于寻求更大独立性的企业和内容创作者的转型至关重要。
根据索马的说法，这种自主性和稳定性对于长期的增长和成功至关重要。 “内容创作者和营销团队需要建立坚实的联系人基础，与受众建立直接关系。这不仅可以最大程度地减少对社交媒体的依赖风险，还能开辟新的变现和忠诚度提升的机会。无论社交媒体发生什么变化，你始终拥有自己的邮件列表。”强调。
数字营销日益增长的趋势
Litmus 的一项研究显示，电子邮件营销活动的平均投资回报率（ROI）为36:1，超过了 Facebook 和 Instagram 等平台。 此外，根据数据与营销协会的调查，72%的消费者认为电子邮件是更可靠的渠道，进一步加强了这一策略的有效性。
因此，通过制定智能的电子邮件营销策略，企业将更好地应对网络的不确定性，并继续与客户建立稳固的关系。 “内容营销的未来在于独立和控制。那些投资于自有渠道，如新闻通讯的，将在争夺消费者的注意力和忠诚度方面领先。”，索马总结道。
