Netshoes，国内最大的体育和生活方式商品电子商务平台，结束了在Cazé TV上对NFL转播和其他内容的赞助，强化了其黑色十一月促销活动，该活动在公司应用程序和网站上整整一个月提供促销。 由于今年的主题是“拒绝模仿”并且讽刺当时的假冒促销活动，这个游戏邀请了频道团队的替身在一次求职面试中。
在假装招募新成员的过程中充满了笑话和笑声，结局自然也不会不同。 最后一位候选人透露，受访者都是“虚假的”，真正的只有Netshoes的黑色十一月优惠。 查看完整视频https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.
在节目中，分析了美式足球联赛的比赛轮次时，公布了一张优惠券，购买金额超过300雷亚尔可享受50雷亚尔的折扣。 除了特别内容外，节目的舞台还在播出期间安排了另外两个推广环节。
CazéTV在YouTube上拥有超过1600万订阅者，在卡塔尔世界杯、2024年巴黎奥运会、2024年欧洲杯等体育赛事的直播期间，曾成为网络观众的热议焦点。
“拒绝模仿”活动
对于今年的营销活动，Netshoes 将讽刺“假货”作为其黑色十一月运动在巴西率先开展的运动。 Netshoes 是巴西第一家在2013年推出整个十一月提前促销和折扣策略的公司，如今已被大多数零售商效仿。
今年，根据谷歌的调查，超过60%的消费者打算在黑色星期五购物，Netshoes希望突出其良好的声誉，包括创新、传统、信任、优质价格和丰富的产品种类。 因此，营销活动将利用零售业最受客户怀疑和虚假优惠影响的时机，强化其对销售优质、来源可靠产品的承诺。
“我们将利用Black November的开拓精神、对消费者的承诺和信誉，反对那些不兑现承诺的优惠，”Netshoes市场部负责人Gabriele Claudino表示。“这些作品和其他激活的想法是为了引起陌生感并讽刺这个时代典型的假货，与Netshoes独有的真实优惠潮形成对比。”
为了扩大活动的影响力，Netshoes 将采用模因化策略、游击营销以及一支由数字影响者组成的团队——其中包括被称为“Fake Natty”的 Rodrigo Góes，他在 Instagram 上拥有近200万粉丝，以及在 TikTok 上拥有360万粉丝的 Luana Benfica——此外还将在 CazéTV、Spotify、YouTube 及其他社交媒体平台进行推广。
真正打击假货
为了了解Netshoes这次活动的重要性，根据国家犯罪预防委员会（National Crime Prevention Council）的数据，该组织专注于犯罪研究和预防，专门销售盗版商品的电子商务渠道在全球范围内都在不断增长。 仅在美国，每年就有约2万亿美元的盗版产品被销售。
为了遏制在其市场上提供来源可疑的产品，Netshoes制定了一套严格的规则政策，这是一套为指导和为卖家提供指引而制定的原则，称为“不可谈判”。 他们重视打击非法来源产品的销售、无发票的商品、假冒商品以及其他任何违法行为，配备专门的团队负责监控广告并在必要时进行惩罚。
此外，公司采用技术，通过图像搜索，定期审核整个产品目录，删除任何可疑的广告，并由此，Netshoes通知该卖家违规行为，处罚可能包括禁止其在电子商务平台上的店铺。 在2024年，这次监管下架了51,000个可疑广告，87家零售商被平台封禁。
