2024年黑色星期五有望成为今年最具影响力的购物活动之一，日期定于11月29日。 由费尔南多·瓦加斯基金会（FGV/CEMD）数字营销研究中心进行的一项调查显示，“黑色星期五”一词在10月29日至11月5日期间，在社交媒体上已产生超过4.9万次提及。Instagram 作为提及最多的平台，占据了87%的互动，根据分析，大部分讨论由女性（71%）主导。在最常搜索的商品类别中，冰箱位居榜首，其次是风扇、iPhone、电视和运动鞋。
FGV/CEMD的负责人莉莲·卡瓦略指出，2024年巴西的经济形势呈现出复苏和乐观的迹象，部分原因是第13个月工资的支付，这提高了消费者的购买力。 奢侈品，另一方面，并不位于愿望清单的顶端，这表明，尽管时机是积极的，但对稳定性和功能性的追求仍然引导着在这个重要的零售事件中的购买决策。
“即使有所改善，今年的黑色星期五也揭示了一种明确的趋势：消费者优先购买家庭必需品，如冰箱和电视，以及日常用品，如风扇和运动鞋。这反映出巴西人仍然保持谨慎，尽管经济条件良好，他们更倾向于投资于具有实用性和即时用途的产品，”莉莲·卡瓦略（Lilian Carvalho）表示。 她还强调，令人惊讶的是，97%的帖子都带有积极的情感，表明对事件普遍持乐观态度。
FGV/CEMD 协调员评估道：“这与前几年观察到的行为不同，当时消费者对利用促销活动的真正优势持谨慎态度。”
关于大型零售连锁在社交媒体上的参与度，哈万在Instagram上表现突出，位居前三名，互动超过57,000次。 在Facebook上，迄今为止最具互动性的品牌依次是Havan、Leroy Merlin、Pernambucanas和Magazine Luiza。 在X/Twitter上，Americanas在互动中领先。
仅在十月，Black Friday一词在谷歌上的搜索量超过了38万次。 消费者搜索最多的品牌依次包括：Vivara、Casas Bahia、Amazon、Americanas、Boticário、Magalu、Mercado Livre、Claro、Kabum、Decolar、Natura、TIM、Sephora、Azul 和 CVC。
