一个团队成功的原因是什么？ 这就是指导阿里斯多德项目的问题，该项目是谷歌的一项广泛研究，揭示了高绩效的一个关键因素：心理安全。
比起个人天赋或先进的工具，关键在于团队成员之间的合作与信任。 有趣的是，这一原则也可以应用于数字广告领域，在那里，人工智能（AI）和程序化媒体正在改变品牌与公众沟通的方式。
一个最近的例子是谷歌的搜索生成体验（SGE），它利用生成式人工智能直接在搜索结果中回答用户的问题，减少了点击外部网站的需求。
另一项类似的举措是集成到必应中的微软Copilot，它也基于人工智能提供详细的回答，影响着用户获取信息和与新闻内容互动的方式。
在这个新环境下，数字广告需要在自动化和人工策略之间取得平衡，以确保广告活动的相关性和有效性。 就像在亚里士多德项目中，单靠技术不足以确保成功一样，在程序化媒体中，真正的影响发生在算法与沟通和受众专家的创造力及批判性视角协调合作时。
根据PremiumAds的Riadis Dornelles，数字广告受众和变现的专家，公司，程序化媒体就像一个动态和即时的拍卖。
“在毫秒之内，技术决定广告应出现的位置，以最大化其影响，确保广告活动的效率。但必须事先对受影响的门户网站进行筛选，以确保渠道的质量百分之百得到保障，”他解释道。
根据PremiumAds的CEO，人工智能算法没有像人类编辑那样的编辑判断。 他们基于模式和数据进行操作，这可能导致自动化决策并不总是符合人类的质量标准。
算法分析用户的行为、兴趣和浏览模式，以提供个性化广告，使广告体验更相关、更有效。 这个模型允许广告活动不仅考虑人口统计因素，还考虑情境和情感因素。
然而，必须强调的是，就像编辑对报纸的质量负责一样，程序化广告专家也充当策展人，确保广告空间具有相关性和安全性，" Dornelles强调。
他强调，就像一个健康的工作环境需要人为监督以维护团队的心理安全一样，程序化媒体也需要专业人士的细心关注，以确保技术的战略性和责任感地使用。
最近在由PremiumAds举办的网络研讨会上，嘉宾们讨论了人工智能的使用。毛里西奥·卢罗，记者兼流量生成和数字存在专家，强调“人工智能的使用在内容制作方面可以非常有益，只要以审慎和负责任的态度进行。使用没有问题，但必须注意它将被用于何种类型的内容。这本应已成为新闻编辑部的日常。”
此外，谷歌越来越关注技术与真实性之间的平衡。 由人工筛选的内容过多可能导致惩罚，这进一步强调了审慎编辑的重要性。 “人工智能不能取代叙事中的人类触感，因为正是这个元素确保了在搜索引擎中的差异化和定位，” Eduardo Mansell，GE Sports & News的合伙人兼Luneta Digital公司的董事补充道，该公司将数字内容转化为商业机会。
“在未来——越来越接近——程序化媒体，竞争优势将取决于整合技术、人体行为和创造力的能力，确保广告变得越来越个性化、具有战略性和人性化，”里亚迪斯最后说道。
