影响力营销仍在上升。 根据Statista的调查，全球创作者市场预计到2025年将达到330亿美元，这一数字几乎是2020年的三倍——当时该领域的规模约为97亿美元。 研究显示，影响者不仅仅是一时的趋势，而已巩固为广告策略中的关键角色，在品牌预算中的份额也越来越大。
行业的爆炸性增长是数字化转型在消费习惯中的直接反映。 如今，短视频、真诚的评论以及与创作者的情感联系比传统广告更具说服力。 疫情加快了这一变化，从那时起，行业不断增长。
Viral Nation的人才总监兼影响力营销市场专家法比奥·贡萨尔维斯（Fabio Gonçalves）解释说，这一扩展由多种因素共同推动：“互联网实现了通信的去中心化。人们更信任他们关注的人，而不是官方广告。这使得影响者的角色变得越来越重要，不仅仅是宣传者，更是品牌、文化和行为的塑造者。”
据这位高管介绍，金融繁荣也带来了新的挑战：“流通的资金越多，所有相关方的责任也越大。品牌希望获得回报，因此要求也提高了。网红不仅要有魅力，还要提供数据、策略、稳定性和专业精神。这只有在有结构和责任的情况下才能实现。公众的要求越来越高，能够分辨出某个广告是否只是为了钱而做。”
法比奥还强调，这一运动正在塑造一代新的创作者，他们更准备以长远的眼光面对工作：“将内容视为一门生意的人倾向于脱颖而出。必须明确定位、受众、差异化、品牌和声誉。行业的增长是真实的，但影响者的成熟度也需要跟上这个节奏。”
为了应对这一新局面，机构的角色变得更加具有战略性。 在Viral Nation，我们的工作远不止于签约广告。我们帮助创作者根据数据、目标和定位扩大他们的数字影响力。我们专注于个人品牌发展、与大企业的关系，甚至金融教育。我们相信未来将由拥有结构、策略和责任感的影响者主导——这也是我们专注的方向，确保他们为这个新兴的影响力营销时代做好准备。
方法论
这项研究由Statista进行，Statista是全球主要的市场数据平台之一。 该报告跟踪了自2016年以来全球影响力营销行业每年的交易额变化。 未来几年的预测基于广告投资趋势、社交平台的增长以及该行业的交易量。 完整的研究可在以下网址获取： https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
