随着旅游业的恢复和对独特体验的追求，全球奢侈品市场在2023年表现出显著的稳定性，超过了1.5万亿欧元的规模，尽管当时面临经济和地缘政治的动荡。 贝恩公司与意大利奢侈品制造商协会Altagamma合作编制的最新全球奢侈品报告显示，尽管如此，2024年的增长速度仍显示出轻微放缓。
研究强调了对奢华体验的需求趋势，而非有形资产。 对美食和高端餐饮的追求受到旅游业复苏和对更私密的豪华邮轮等沉浸式活动日益增长的需求的推动。 此外，市场在私人飞机和游艇方面呈现出稳定增长的趋势，而在艺术品拍卖和奢侈品个人物品领域则略有收缩。
“为了保持其相关性和韧性，奢侈品牌必须重新思考其价值主张的构建方式，并优先考虑与消费者的信任和连接，”贝恩合伙人兼南美零售业务负责人加布里埃莱·祖卡雷利解释道。 为了远离不稳定，最好的方法是建立品牌与客户之间更为个人化的联系。公司对其目标的定位以及对消费者的关注将成为在日益激烈的竞争环境中突出成功企业的差异化因素。
受到2024年第一季度旅游流的推动，欧洲和日本表现出更强的韧性。 越来越多来自世界各地的人们开始关注日本群岛的城市，旅游流量已超过疫情前的水平，得益于有利的汇率。
另一方面，中国市场仍然承受压力，出境旅游的复苏以及由于经济不确定性导致的本地需求减弱。 尤其是在中产阶级消费者中，出现了一种“对奢华的羞耻感”的行为，这类似于2008-09年金融危机期间在美国发生的情况。 同样地，尽管国内生产总值和消费者信心逐渐改善的迹象，美国人仍然面临宏观经济压力。
全球范围内，年轻一代由于失业率上升和未来前景黯淡，推迟了奢侈品的消费。 X一代和婴儿潮一代仍在享受积累的财富，同时引起奢侈品牌的关注。 这种定位推动了高端消费者数量的持续增长。
为了扩大影响力，许多品牌采用二分法策略，专注于主要客户和大型活动，同时寻求扩大覆盖范围，进入新的领域，如体育。 这个细分市场长期以来一直被视为奢侈品品牌的品牌推广机会，现在成为希望投资新运动的品牌的目标。 随着2024年巴黎奥运会的关注度提升，品牌推广的机会将有助于吸引新受众并以新方式与现有客户互动，预计2024年将取得显著成果。
