近年来，数字影响力人士声名鹊起，他们呼吁创作者经济在巴西和世界赢得声誉。 数据来自高盛研究显示这个市场的交易额约为2500亿美元，并有潜力在2027年前增长超过90%，实现4700亿美元的收入。
在影响力市场中，有内容创作者、博客作者、活动家、设计师、播客主持人、艺术家、音乐家甚至运动员。 在社交媒体上，他们制作针对其专业领域的内容，并以不同的方式影响公众。
影响力市场的增长不仅因为观众数量的增加，还因为品牌对投资与这些影响者合作的营销策略表现出更大的兴趣。
研究由影响力揭示2023年，54%的受访品牌在影响者营销方面进行了投资。 其中，68%打算在2024年增加投资，29%希望保持去年的水平，只有3%表示有减少资金的意向。
为了分析品牌与数字影响者之间的合作结果，两者都使用允许他们查看社交网络主要指标的工具，例如仪表板数据可以帮助理解目标受众是否被触及，以及策略是否真正取得了良好的成果。
巴西品牌与影响者之间的合作
巴西互联网接入的增长提高了数字影响者的知名度。 根据数据热玛特巴西人使用社交媒体的时间是世界其他地区的两倍。
除了在社交媒体上搜索和互动外，互联网还被用于购物。 仅在去年，约有8000万巴西人通过互联网购买了某些产品，依据TIC Domicílios调查。
在这种情况下，数字影响者也会出现。 有人将内容创作者的社交媒体作为获取产品和服务信息的来源。 注意到这一点，企业一直在与这些专业人士合作。
策略在巴西确实有效。 PQ Media的研究显示，数字影响者在巴西人的购买决策中起着关键作用，因此，70%的大品牌投资于影响者营销策略，以获得更多的受众。
内容创作者的收入来源
数字影响者的经济活动使其成为一种流行的职业，尤其是在年轻人中。 数据来自优派显示全球已有超过三亿内容创作者。 在这个总数中，有3000万是使用Instagram、Facebook、YouTube、TikTok和其他网络的巴西人。
但要取得成功并产生影响，内容必须是真实的。 有人投资于短视频、行业信息等方面，趋势以及吸引观众和赢得更多关注者的技巧。
对于这些专业人士来说，收入来自社交媒体上的浏览量、直接交易品牌推广用于产品发布、广告收入、订阅，甚至是粉丝的直接捐赠。
根据G奥德曼·萨克斯研究公司大部分网红的收入来自与品牌签订的合同（68.8%）。 接下来是平台直接获得的价值（7.3%）和品牌本身的收益（4.8%）。
