根据全球数据技术公司Circana对消费行为分析的分析，2024年巴西玩具市场增强了其适应能力。 该行业的收入为48亿雷亚尔，虽然金额下降了1.6%，但在销售单位方面却实现了6.1%的增长，超过了2023年的水平。 这一情景受到产品平均价格下降8.0%的强烈影响，反映了市场对更高竞争力的追求。
Circana的零售主管Ana Weber表示，渠道分销的动态在这一年中展现出一些有趣的变化。 “虽然综合零售商的营业额下降了5.2%，但他们成功扩大了销售量，单位销售增长了6.1%。专业细分市场表现尤为强劲，营业额和销售量分别增长了1.8%和6.5%。”
这一年在多个类别中都取得了显著的表现。 汽车类别引领增长，增长率为10.0%，紧随其后的是游戏和拼图的强劲扩展，增长率为7.4%。 积木保持其上升趋势，增长25.7%，而毛绒玩具在消费者偏好中占据了更大的空间，增长12.3%。 “其他玩具”类别也表现积极，增长了4.2%。
另一方面，某些行业面临着重大挑战。 玩偶市场下降了6.0%，而儿童和学龄前产品则下降了更大幅度的12.4%。 户外活动玩具和青少年电子产品也受到经济环境的影响，分别下降了-16.7%和-5.7%。
在这个动态的市场环境中，五家制造商在市场领导地位上脱颖而出：美泰、孩之宝、Sunny、乐高和Candide。 这些品牌的影响力特别体现在畅销产品排行榜上，Mattel的Hot Wheels和Barbie系列在年度最畅销的前十名中多次出现，占据主导地位。
收入排名前 10 位的产品：
- 风火轮单曲
- Hot Wheels 套装，内含 5 辆汽车
- 芭比梦幻屋
- 漫威复仇者联盟玩偶
- 蜘蛛四轮摩托车
- 芭比时尚娃娃
- 埃纳尔迪尼奥娃娃
- 芭比娃娃色彩揭秘
- Paw Patrol 车辆及收藏人物模型
- 风火轮怪物卡车
