根据Croma咨询公司进行的“营销指南”研究的独家数据，显示74%的机构预算将用于数字媒体。 在分配给其他媒介的26%中，免费电视占13%，其次是户外广告占7%。 社交媒体（29%）和搜索引擎（22%）在2025年作为主要的数字投资渠道中领先，反映出绩效和细分的重要性日益增加。
在用于数字营销的74%的预算中，29%将分配给社交媒体。 在年收入最高达3亿雷亚尔的广告主中，这一比例上升到35%。 搜索引擎将获得分配资金的22%。 在服务企业中，这一比例上升到28%。
在资源分配方面，不同策略之间呈现出平衡：促销（23%）、影响者（22%）、赞助（21%）和零售媒体（16%）。 随着零售业加大促销活动（31%），工业将增加对影响者（29%）和赞助的投资，零售媒体将在服务企业中获得更多空间（20%）。
揭示的洞察显示市场正日益以技术和绩效为导向。人工智能将成为创新的主要推动力之一，75%的广告主将其用于自动化和个性化。零售媒体正巩固其作为战略力量的地位，改变品牌与消费者在电子商务生态系统中的关系。与此同时，户外广告作为一种结合实体存在和数字智能的混合媒介，仍然保持其相关性，以更精准地影响受众，" Croma集团创始人兼研究发起人Edmar Bulla解释道。
2025是人工智能和营销策略精准度的年份
根据调查，尽管2024年的乐观情绪从53%下降到2025年的40%，但企业仍然保持增加营销投资的意愿（52%），显示出一个调整战略和分析结果的年份。
人工智能将在营销和传播策略中占据更大空间，2024年为64%，2025年将提升至75%，推动广告的自动化、个性化和效率提升。
在2024年12月12日至2025年1月21日期间，进行了151次全国范围的访谈，涵盖服务业、工业和零售业的多个代表性企业，置信水平为95%。
定量研究针对具有自主权的决策者或影响者，涉及广告客户企业的市场营销和传播投资。
