數位行銷引領 2025 年行銷投資

根據 Croma Consultoria 進行的「行銷指南針」研究的獨家數據,該機構預算的 74% 將分配給數位媒體。在面向其他媒體的26%中,開放電視以13%脫穎而出,其次是OOH,以7%。社交網路(29%)和搜尋引擎(22%)成為2025年主要數位投資管道,反映出績效和細分的重要性日益增加。

在用於數位行銷的 74% 預算中,29% 將分配給社交網路。在年收入高達 R$3 億的廣告商中,這一數字將上升至 35%。搜尋引擎將收到預期金額的 22%。在服務公司中,這一比例上升至 28%。  

至於資源分配,不同策略之間保持平衡:促銷(23%)、影響者(22%)、贊助(21%)和零售媒體(16%)。零售業將加強促銷行動(31%),而產業將擴大對影響者(29%)和贊助的投資,零售媒體將在服務公司之間獲得更多空間(20%)。

“所揭示的見解顯示了日益技術和性能驅動的市場”。人工智慧將成為創新的偉大驅動力之一,75% 的廣告商押注於自動化和個人化。零售媒體鞏固了自己作為策略力量的地位,改變了電子商務生態系統中品牌與消費者之間的關係。同時,OOH 保持其作為混合媒介的相關性,將實體存在和數位智慧結合起來,以更準確地影響受眾,」Croma Group 創始人兼該研究的創始人 Edmar Bulla 解釋道

2025年是人工智慧和行銷策略準確性的一年 

儘管樂觀情緒從2024年的53%下降到2025年的40%,但企業仍致力於增加行銷投資(52%),這表明今年是策略調整和獲利分析的一年。 

人工智慧將在行銷和傳播策略方面獲得更多空間,從 2024 年的 64% 增加到 2025 年的 75%,從而提高行銷活動的自動化、個人化和效率。 

2024年12月12日至2025年1月21日期間,在全國範圍內對來自服務業、工業和零售業各部門的公司進行了總共151次訪談,置信度為95%。 

定量研究適用於在廣告公司的行銷和傳播投資方面擁有自主權的決策者或影響者。