曾经有一个时刻，广告只是为了销售. 今天, 这个沟通领域是一门真正的科学，能够与客户最深层的愿望和需求对话. 在消费与环境意识并行的时代, 广告活动越来越与一个不可或缺的支柱对齐：目标. 通过与其价值观的认同，品牌们赢得了一个新的、持久的市场份额
数字显示，值得致力于建立一种超越销售的身份. 根据尼尔森的一项研究, 66%的消费者愿意为承诺社会和环境影响的公司的产品和服务支付更多费用. 这一数据表明对拥抱相关事业的营销需求日益增长
安娜·塞利纳·布埃诺, 合伙人和创始人使用权e Develop Live 是一家拥有超过 20 年经验的营销专家, 指出与消费者重要主题对话的沟通需求. 品牌需要理解，当前的客户寻求的不仅仅是一个产品. 他想与品牌的价值观产生共鸣，并看到对重要事业的真正承诺. 这创造了情感联系并增强了客户的忠诚度, 解释.
广告中的意向性
广告活动中的目的不仅仅是一个简单的口号. 这是一种指导品牌所有行动的哲学, 从产品的构思到与公众的沟通. 具有明确定义的活动能够在饱和市场中脱颖而出, 创造竞争优势
直到不久前, 经典的“购买, 买, “购买”是有效的, 目前客户需要将其期望和身份与品牌的期望和身份对齐. 在一个互联网零售的世界里, 选择是, 也, 情感的. “购买力”的定义使客户越来越处于主动地位, 把你的钱交给那些会将其转化为积极影响的人
远远超越口号, 目的以多种方式传达. “与客户的对话从产品包装开始, 从公司在社交媒体上的表现到从虚拟世界走向现实世界的行动, 如何在社会和文化相关的活动中出现, 举例安娜·塞利娜
忽视影响
广告中的目的不是一种短暂的趋势. 研究表明，具有明确理念的品牌在长期内往往表现更好. 她们建立了更忠诚的客户基础，并能更好地适应市场变化
这样, 显而易见，将目的置于广告活动的中心并不仅仅是一个伦理选择, 但也是一种聪明的商业策略. 采用这种理念的品牌已准备好迎接现代市场的挑战，并与消费者建立持久而积极的关系
安娜·塞利娜·布埃诺提到，一家将其社会和环境目标与客户目标对齐的公司意识到有必要走在时代的前面. 投资于有目的的活动就是投资于品牌的未来. 这是一种带来可持续回报并帮助建设更美好世界的策略. 理解这一点的品牌处于市场前沿, 永远不算太晚开始, 专家总结道
