注重可持续发展的企业正在发现，品牌重塑可以吸引愿意为环保产品多付钱的消费者。 然而，在品牌趋势中，专家提醒：需要一种超越简单包装或标志更改的策略。
根据凯捷的一项调查，79%的消费者更喜欢购买具有可持续实践的品牌的产品，44%的人表示愿意为这些产品多支付高达20%的价格。 像Natura和达能这样的知名品牌已经意识到这种行为的变化，并且在可持续实践方面进行了大量投资，这些实践超越了简单的营销传播，正在重组其内部流程。
第二安娜·塞利纳·布埃诺，营销专家，合伙人和创始人通讯接入一致性对于策略的有效性至关重要。 “将可持续性与产品或服务相结合的公司需要在其所有行动中融入这些价值观。仅仅拥有可回收包装或使用有影响力的词语是不够的。消费者在意，如果发现言行不符，信任就会丧失，”安娜·塞莉娜解释道。
可持续品牌重塑从何入手
消费者愿意为绿色产品支付更多的意愿增加，体现在如欧莱雅的例子中，该公司重新设计了其美容产品系列，以减少碳足迹并推广可回收包装。 品牌看到对这些可持续产品线的需求增加，显示出当真实性存在时，品牌重塑会变成一种竞争优势。
到罗德尼·托雷斯，创意总监通讯接入消费者的新优先事项反映了这种心态的转变。 今天，消费者不再将可持续产品的价格视为支出，而是视为对更美好未来的投资。理解这一转变的品牌在市场上领先一步，罗德尼评论道。
他领导了Marquise集团最新广告活动的策划。 该提案采用“未来从昨天开始”的叙述，连接其过去、现在和未来的行动，突出在社会环境实践中的先驱地位。 在品牌重塑的情况下，工作更加深入，改变品牌身份中最基本的结构，以传达目标和可靠性。
品牌重塑关乎身份和联系
许多公司在重新设计品牌时，犯了只关注新颜色、标志和带有环保标签的包装的错误。 虽然这些变化很重要，但应伴随清晰且具有教育意义的沟通。
哈佛商业评论的一项研究显示，消费者变得更有信息，但仍难以理解公平贸易或雨林联盟等标志的真正重要性。 这突显了教育公众了解每项认证代表什么的必要性。
对于寻求进行可持续品牌重塑的企业来说，路径是明确的。 透明度、教育和一致性是可以将简单的品牌更新转变为增长动力的支柱。
