致力于可持续发展的企业正在发现，品牌重塑可以吸引愿意为环保产品支付更高价格的消费者. 然而, 在品牌趋势中, 专家警告：需要一种超越简单更换包装或标志的战略
根据Capgemini的一项调查, 79%的消费者更喜欢购买具有可持续实践的品牌产品, 44%的人表示他们愿意为这些产品支付多达20%的溢价. 像Natura和Danone这样的知名品牌已经意识到这种行为变化，并在可持续实践上进行了大量投资，这些实践超越了简单的市场营销沟通, 重组您的内部流程
第二安娜·塞利纳·布埃诺, 市场营销专家, 合伙人和创始人通讯接入, 一致性对战略的有效性至关重要. 将可持续性与其产品或服务相关联的公司需要将这些价值观融入其所有行动中. 仅仅拥有可回收包装或使用有影响力的词汇是不够的. 消费者保持警惕并, 如果发现言辞与实践不符, 信任会丧失, 解释安娜·塞利娜
可持续品牌重塑从何入手
消费者愿意为绿色产品支付更多的趋势在像欧莱雅这样的例子中得到了体现, 重新调整了其美容产品线，以减少碳足迹并促进可回收包装. 该品牌看到对这些可持续系列的需求增加, 显示出当真实性存在时, 重新品牌化转变为竞争优势
到罗德尼·托雷斯, 创意总监通讯接入, 消费者的新优先事项反映了这种心态的变化. 今天, 消费者并不将可持续产品的价格视为支出, 但作为对更美好未来的投资. “那些参与这一转型的品牌在市场上领先一步”, 评论罗德尼
他领导了Marquise集团最新活动的创建. 该提案利用叙述“未来从昨天开始”来连接其过去的行动, 现在和未来, 突出在社会环境实践中的先锋作用. 在品牌重塑的情况下, 工作更加深入, 改变品牌身份的最基本结构以传达目的和可靠性
品牌重塑关乎身份和联系
许多公司, 在选择重新设计他们的品牌时, 犯了只关注新颜色的错误, 带有环保印章的标志和包装. 尽管这些变化很重要, 它们应伴随清晰和教育性的沟通.
哈佛商业评论的一项研究表明，消费者更加知情, 但他们仍然难以理解公平贸易或雨林联盟等标签的真正重要性. 这突显了教育公众了解每个认证所代表的内容的必要性
对于寻求投资可持续品牌重塑的企业, 道路是清晰的. 透明度, 教育和一致性是可以将简单的品牌更新转变为增长动力的支柱
