在巴西，品牌管理者尚未挑战自己，制定有效的策略，利用影响者营销来接触成熟的消费者。 大多数情况下，网红仅被动员用于面向年轻一代的广告活动和宣传。 为了改变这种局面，增加议题的可见度，那个银匠完成了一项前所未有的研究，揭示了近900名银发影响者的特征，并提供了关于他们所创作内容的详细分析。 地图绘制的一个趣味之处——这是在2024年上半年进行的一次全国性调查的基础上制作的——旨在汇集多样化的声音，涉及LGBTQIAPN+群体、黑人、棕色人种、土著、东方人以及残障人士。
研究互联多样性 45+映射了895位年龄超过45岁的影响者；其中，436位在至少一个平台上拥有超过两千名粉丝；271位是多元化群体的影响者。数据显示，东南地区的影响者数量显著集中：177名影响者，占比65.31%；其次是东北地区（52名影响者，占样本的19.19%）、中西部（17名影响者，占6.27%）、南部（16名影响者，占5.90%）和北部（7名影响者，占0.74%）。 如圣保罗州（90名影响者）和里约热内卢州（63名影响者）在数量上领先——这进一步强化了区域分布中观察到的趋势。 巴伊亚（30位影响者）和米纳斯吉拉斯（21位影响者）是显示主要城市中心之间相对均衡分布的地区。
据研究协调员之一 Cléa Klouri 介绍互联多样性 45+所获得的数据描绘了巴西成熟多样性的全景，由年龄在45至75岁之间的影响者代表。 我们认为这项调查不仅因为揭示了成熟影响者的多样性而具有里程碑意义，还因为为他们提供了更大的曝光度。看到在社交媒体上活跃的账号数量如此之多，并且能够看到这个代表国家增长最快人群的群体对社交的高度需求，令人非常感兴趣。活跃的长寿可以在这份报告中得到衡量，它还揭示了品牌与这个多样化消费者群体交流所面临的挑战和机遇，银发制造者的联合创始人克莱亚指出。
自2019年以来，Silver Makers一直在研究巴西成熟影响者市场。 在2020年，公司推出了一个基础映射，收集了超过1000名45岁以上的影响者。 在2024年上半年，一次新的调研加深了对这一群体的了解，前提是调查在快速发展的职业中，尤其是在年轻人中的多样性。 尼尔森（2022年）的数据显示，该国的数字影响者人数超过医生和牙医，是世界第二多的国家——第一是美国。 在Instagram上，有1050万名影响者，是律师人数的八倍，几乎是医生人数的二十倍。
主要发现 |互联多样性 45+
# 行动主义 |许多影响者利用社交媒体作为宣传和激进的平台，讨论反种族主义和社会包容等主题。 此外，许多受访者提到开始制作持续内容，并寻求变现的机会，表达了被品牌关注的强烈期待，希望将自己的账号变成收入来源。
# 年龄范围和生物性别 |年龄段分析显示，受众年龄在45至75岁之间：75.65%在45至54岁之间（205名影响者）；21.03%在55至64岁之间（57名影响者）；3.32%，超过65岁（九名影响者）。 关于生物学性别，71.59%的受访者是女性（194名影响者），而28.41%是男性。
# 多样性 |映射的主要主题，多样性分析显示该群体具有多样性。 有171位影响者自我认同为黑人和棕色人种（63.10%），这是样本中最多的多样性类别，其次是拥有多样身体的影响者63位（23.25%）以及LGBTQIAPN+群体的44位（16.24%）。 多样性类别的存在，包括24名残疾人（8.86%）、五名土著和东方人（1.85%），突显了该群体中的包容性和代表性。
“在影响者营销活动中，多元化的形象非常重要，因为它可以让品牌以真实和包容的方式与不同群体的人群建立联系。 “多元化的影响者可以接触到认同其独特经历和观点的受众，从而提高活动的有效性并与公众建立更深层次、更真实的联系，”研究协调员强调道。
# 参与社交网络 |对社交媒体上影响者存在的分析显示，最受欢迎的平台是Instagram，有271位活跃的影响者。 接下来，列出了Facebook（62位影响者）、TikTok（51位影响者）和YouTube（45位影响者）。 这种Instagram的主导地位与社交媒体使用的整体趋势一致。 虽然Facebook并未被年轻人使用，但它对成熟的受众仍然具有重要意义。
“在多个社交平台上的出现表明了影响者的多功能性和影响力，使品牌能够通过不同的渠道接触到不同的受众。 TikTok 是一个具有高参与潜力的平台；反过来，YouTube 非常适合长篇内容，例如教程和视频博客，它们可以提供更深入的参与度，”Cléa 指出。
# 主要讨论话题 |在主题中，突出行为（72位影响者，占样本的26.57%）、文化（36位影响者，占样本的13.28%）、激进主义（29位影响者，占样本的10.70%）、时尚（26位影响者，占样本的9.59%）和健康与福祉（20位影响者，占样本的7.38%）。 其他主题包括生活方式；美容与化妆；创业；职业/商务，专业；旅行与旅游；以及其他。
研究分析显示，关注行为和文化表明对社会和行为主题的兴趣，而时尚与健康与福祉则是传统的影响细分领域。 专注于激进主义的影响者可以推广社会责任和包容性运动，而那些谈论时尚和美丽的影响者则非常适合产品发布和潮流推广。 按主题进行细分可以更准确地定向信息，提升相关性和与受众的互动。 较少传统的话题，如灵性（五位影响者）和极客（四位影响者），也为与特定细分市场建立联系提供了机会。 这些网红可以帮助品牌以独特的方式定位自己，探索较少被覆盖的主题，吸引新的受众并增强互动。
# LGBTQIAPN+ |识别LGBTQIAPN+社区在影响者市场中的成熟度对映射的协调者具有重要意义，因为这一群体是为一个曾经被边缘化、受到社会偏见的世代发声的重要声音。 通过与支持多样性的品牌接触来提升他们的价值，将增加社区的可见度和代表性，展示多样性超越了青春。通过分享他们的个人旅程，他们激励其他人保持真实并为自己的权益而奋斗。这些影响者还挑战关于衰老和性取向的刻板印象，证明人生在50岁之后也不会停止。以幽默、同理心和满满的能量，他们赢得了各个年龄段追随者，展示了生活在任何阶段都可以充满活力和可能性，克莱亚指出。
# 多元化机构 |50 岁以上的数字影响力人士加大尺码他们正在革新社交媒体，展示美丽和自信没有年龄和身材的限制。 他们促进身体接纳，激励许多人以自己的方式爱自己。 凭借其真实的内容，挑战传统的审美标准。 这些网红分享时尚、健康和自尊的建议，证明在任何人生阶段都可以感到良好。 在庆祝她们的曲线和成熟之时，他们帮助扩大社交媒体上的代表性和多样性，鼓励各个年龄段和各种身材的追随者自我珍视。 这些50岁以上的影响者充满了真诚和魅力加大尺码表明无论社会标准如何，重要的是快乐和自我感觉良好”，克莱娅说。
在接受分析的人中，有 63 人认为自己是身体多样性的参与者，其中绝大多数是加大尺码。这些资料真实地证明了加大尺码这也是一种生活方式，这个群体的人可以积极参与社会的各个领域。
# 交叉性 |随着老龄化曲线的陡峭，曾被认为是年轻国家的巴西，如今已成为一个成熟的国家。 到2044年，50岁及以上的人口将占巴西总人口的40%，根据联合国（ONU）的数据。 实际上，人类老龄化的同一个世纪也是年龄歧视的时代。 世界卫生组织（WHO）的数据显示，五十岁以上的每两个人中就有一人曾遭受年龄歧视，其中许多——包括黑人、棕色人种、残疾人士、女性和LGBTQIAPN+——面临交叉的偏见。 “成为黑人和老年人；在巴西，成为同性恋和老年人是一项挑战。因此，关注多元成熟影响者的重要性不言而喻。50岁以上的多元影响者面临着穿越多重歧视和偏见的复杂任务。他们在挑战刻板印象和促进包容方面发挥着关键作用，但往往需要克服重大障碍才能获得认可并建立受众。对这些影响者的重视和支持对于创建一个真正包容和具有代表性的数字空间至关重要，”研究负责人这样主张。
_ 171 名黑人或棕色人种影响者参与了这项研究；许多人表示，他们符合多个多元化垂直类别：LGBTQIAPN+，加大尺码e PcD。
_ 在分析黑人和棕色人种影响者的多样性时，我们观察到相当一部分影响者自认为是黑人 LGBTQIAPN+（9.36%）和黑人大码（7.60%）——这表明了受访者群体的多样性。
Pardo影响者（4.68%）、残疾人士（1.75%）和大码Pardo影响者（1.75%）的存在也凸显了样本内部多样性的丰富。 具有不同身份和特征的影响者的可见性不仅促进了社会的更真实的表现，还帮助挑战刻板印象和偏见。
# 黑人和棕色人种 |黑人、棕色和成熟的数字影响者在社会中扮演着重要角色。 除了提高对种族问题的认识外，还打击50岁以上人群中普遍存在的年龄歧视，并拆除与衰老相关的刻板印象。 他们表明没有年龄限制可以变得重要，生活经验是一种宝贵的资源。 实际上，他们不仅激励，还赋予社区力量。 他们是真正的参考来源，为年长的黑人公众带来认同感和价值感。当然，他们也为年轻一代树立了令人惊叹的榜样，展示了衰老不必是障碍，而是充满潜力的一个阶段，克莱亚指出。
# 地理分布 |映射显示东南地区集中度显著：177位影响者，占比65.31%；其次是东北地区（52位影响者，占比19.19%），中西部（17位影响者，占比6.27%），南部（16位影响者，占比5.90%）和北部（7位影响者，占比0.74%）。 东南地区影响者最多可以归因于该地区的人口密度和经济发展——这自然吸引了更多的影响者和机会。然而，克莱娅·克卢里指出，不应忽视其他地区，这些地区也有具有巨大参与潜力的影响者。
如圣保罗州（90名影响者）和里约热内卢州（63名影响者）在数量上领先——这进一步强化了区域分布中观察到的趋势。 巴伊亚（30位影响者）和米纳斯吉拉斯（21位影响者）显示出主要城市中心之间相当平衡的分布。
“了解地理分布对于区域化活动非常重要。品牌可以利用熟悉并理解当地文化差异的影响力人士来调整策略，以更好地与当地受众产生共鸣。 “区域性运动在解决每个地区的具体问题和利益时会更有效，可以提高信息的相关性和影响力”，克莱亚分析道。
