在巴西, 品牌经理们没有挑战自己去制定有效的策略, 涉及使用影响力营销来接触成熟消费者. 在大多数情况下, 影响者被召唤, 仅仅, 针对年轻一代的广告活动和宣传活动. 为了改变这种局面, 为议题带来更大的关注, o银匠完成了一项前所未有的研究，揭示了近900位银色影响者的特征，并对他们制作的内容进行了详细分析. 映射的一个好奇之处 – 由2024年上半年进行的全国性召集产生 – 这是为了带来生产者多样化的声音并涉及LGBTQIAPN+群体, 黑人, 棕色, 土著人, 东方人和残疾人
研究互联多样性 45+映射了895位年龄超过45岁的影响者; 这些, 436人在至少一个平台上拥有超过两千个粉丝; 271是多样性群体的影响者.数据显示，东南地区的个人资料集中显著：177位影响者和65位,31%; 紧随其后的是东北地区（52位影响者, 19,19%的样本, 中西部（17位影响者, 6,27%的样本, 南部（16位影响者和5,90%的样本）和北部（七位影响者, 0,74%的样本. 圣保罗州（90位影响者）和里约热内卢州（63位影响者）在数量上领先 – 这加强了在区域分布中观察到的趋势. 巴伊亚（30位影响者）和米纳斯吉拉斯（21位影响者）是显示主要城市中心之间相对均衡分布的地方
根据克莱亚·克劳里, 研究的协调员之一互联多样性 45+, 获得的数据描绘了巴西成熟多样性的全景, 由年龄在45至75岁之间的影响者代表. 我们认为这项调查不仅是一个里程碑，因为它揭示了成熟影响者的多样性, 但通过为他们提供更大的可见性. 看到社交网络上活跃的用户数量相当可观，并意识到有一个代表该国增长最快人群的群体对社交的高需求，真是非常有趣. 积极的长寿可以在这个揭示中被量化, 然而, 品牌与这种多元消费者对话的挑战和机遇是什么, 指向克莱亚, Silver Makers的联合创始人
自2019年以来, Silver Makers 正在研究巴西成熟影响者市场. 在2020年, 公司发布了基础映射, 举起超过1.000 影响者 45+. 在2024年上半年, 一个新的呼叫加深了对这个群体的了解, 基于调查一个快速增长职业内部多样性的前提, 尤其是在年轻人中. 尼尔森（2022）的数据显示，该国的数字影响者数量超过医生和牙医, 是世界上从事该活动人数第二多的国家 – 第一个是美国. 没有Instagram, 有10,500万个影响者, 律师的数量是医生数量的八倍，几乎是其20倍
主要发现 |互联多样性 45+
# 行动主义 |许多影响者利用社交媒体作为意识提升和激进主义的平台, 涉及种族主义斗争和社会包容等主题. 此外, 多个受访者提到他们正在开始制作持续的内容，并寻求机会来实现个人资料的货币化, 表达出对品牌关注的重大期望，并将其个人资料转变为收入来源
# 年龄范围和生物性别 |年龄段分析显示受众年龄在45到75岁之间：75,65%的人年龄在45到54岁之间（205位影响者）; 21,03%的人年龄在55到64岁之间（57位影响者）; 和 3,32%, 65岁以上（九位影响者）. 关于生物性别, 71,59%的受访者是女性（194位影响者）和28,41%是男性
# 多样性 |主要映射主题, 多样性分析显示该组是多样化的. 有171位影响者自我认同为黑人和棕色人种（63,10%), 这是样本中最大的多样性类别, 由63位拥有多样身体的影响者关注（23,25%) 和 44 的 LGBTQIAPN+ 群体 (16,24%). 多样性多种类的存在, 包括24名残疾人（8,86%), 五名土著和东方人 (1,85%), 强调了该小组中的包容性和代表性
在影响力营销活动中，拥有多样化的个人资料是重要的, 因为它允许品牌以真实和包容的方式与不同人群连接. 多样化的影响者可以接触到与他们独特的经历和视角产生共鸣的受众, 提高活动的有效性，并与观众建立更深层次和真实的联系, 强调研究协调员
# 参与社交网络 |对社交网络中影响者存在的分析显示，最受欢迎的平台是Instagram, 有271位活跃的影响者. 接下来, constam Facebook（62位影响者）, TikTok（51位影响者）和YouTube（45位影响者）. 这种Instagram的主导地位与社交媒体使用的总体趋势是一致的. 尽管Facebook并不被年轻人使用, 他仍然对成熟观众有影响力
在多个社交平台上的存在表明了影响者的多才多艺和影响力, 允许品牌通过不同渠道接触多样化的受众. TikTok是一个具有高参与潜力的平台; YouTube, 反过来, 适合长格式内容, 如教程和视频博客, 可以提供更深层次的参与, 指向克莱亚
# 主要讨论话题 |在主题之间, 行为突出（72位影响者, 26,57%的样本, 文化（36位影响者, 13,28%的样本, 行动主义（29位影响者, 10,70%的样本, 时尚（26位影响者, 9,59%的样本) 和健康与幸福（20位影响者, 7,38%). 其他主题是生活方式; 美丽与化妆; 创业; carreira/negócios, 专业的; 旅行与旅游; 和其他人
研究分析表明，关注行为和文化表明对社会和行为主题的兴趣, 时尚与健康与幸福是传统影响力的细分市场. 专注于激进主义的影响者可以推动社会责任和包容性的活动, 而那些谈论时尚和美丽的人则是产品发布和趋势的理想选择. 主题细分允许更精确地传达信息, 提高与公众的相关性和参与度. 不太传统主题的存在, 作为灵性（五位影响者）和极客（四位影响者）, 也为与特定细分市场建立联系创造了机会. 这些影响者可以帮助品牌以独特的方式定位自己, 探索较少饱和的主题，吸引新的和参与度高的受众
# LGBTQIAPN+ |识别LGBTQIAPN+社区中的成熟者在影响者市场中对映射协调员具有重要意义，因为他们是, 这个公众, 一个对曾经被隐形的一代人来说重要的声音, 承受着整个社会的偏见. 通过与支持多样性的品牌接触来提升他们的价值，将增加各个年龄段社区的可见性和代表性, 展示多样性超越青春. 通过分享您的个人旅程, 他们激励其他人做真实的自己，并为自己的权利而奋斗. 这些影响者也挑战了关于衰老和性别的刻板印象, 证明生活在50岁时并没有停止. 带着幽默, 同理心和充沛的精力, 他们吸引了各个年龄段的追随者，展示了生活在任何阶段都可以充满活力和可能性, 指向克莱亚
# 多元化机构 |50 岁以上的数字影响力人士加大尺码正在革新社交媒体，展示美丽和自信没有年龄和尺寸限制. 他们促进身体接受，并激励许多人以自己的方式爱自己. 凭借其真实的内容, 挑战传统美的标准. 这些影响者分享时尚建议, 幸福感和自尊心, 证明在生活的任何阶段都可以感到良好. 庆祝她的曲线和成熟, 他们帮助扩大社交网络中的代表性和多样性, 鼓励各个年龄和各种体型的追随者重视自己. 充满真实性和魅力, 这些50岁以上的影响者加大尺码显示出重要的是快乐和对自己感到满意, “无论社会标准怎么说”, 克莱亚说
经过分析, 63人自我认同为身体多样性参与者, 绝大多数他们加大尺码. 这些档案展示了, 以真实的方式, 什么是加大尺码这也是一种生活方式，这个群体的人可以积极参与社会的各个领域.
# 交叉性 |随着明显的老龄化曲线, 巴西 – 曾被视为年轻国家 – 今天是一个成熟的国家. 直到2044年, 50岁或以上的人将占巴西人口的40%, 根据联合国（ONU）的数据. 在实践中, 人类的老年时代是年龄歧视的时代. 世界卫生组织（WHO）的数据显示，每两位长寿者中就有一位曾遭受年龄歧视, 许多它们 – 黑人, 棕色, 残疾人, 女性和LGBTQIAPN+ – 面临着偏见的交叉性. “成为黑人和老人;在巴西，成为一个年长的同性恋者是一种挑战. 因此，关注多样化的成熟影响者的重要性. 50岁以上的多元化影响者面临着在多重歧视和偏见层面上航行的复杂任务. 他们在挑战刻板印象和促进包容性方面发挥着至关重要的作用, 但许多时候，他们需要克服重大障碍才能获得认可并建立受众. 对这些影响者的重视和支持对于创造一个真正包容和具有代表性的数字空间至关重要, 捍卫研究协调员
171名黑人或棕色人种的影响者参与了调查; 许多人表示他们符合多个多样性领域：LGBTQIAPN+, 加大尺码和PcD
在分析黑人和棕色人种影响者的多样性时, 可以观察到相当比例的影响者自我认同为黑人 LGBTQIAPN+,36%) 和大码黑色 (7,60%) – 展示受访者宇宙中的多样性
棕色影响者的存在 4,68%), PcD (1,75%) 和大码棕色人种 (1,75%) 也突显了样本内部多样性的丰富性. 不同身份和特征的影响者的可见性不仅促进了对社会更真实的代表, 但也有助于挑战刻板印象和偏见
# 黑人和棕色人种 |黑人数字影响者, 成熟的成年人在社会中扮演着重要的角色. 除了提高对种族问题的意识, 也在打击年龄歧视, 在50岁以上人群中普遍存在的偏见是什么, 并解构与老龄化相关的刻板印象. 他们表明没有年龄限制可以变得重要，生活经验是一种宝贵的资源. 在实践中, 不仅激励, 但赋予了他们的社区权力. “他们是年长黑人公众的真正参考来源, 被表现和重视的. E, 当然, 他们也是年轻人的一个惊人榜样, 显示衰老不必成为障碍, 而是一个充满潜力的阶段, 指向克莱亚
# 地理分布 |该地图显示东南地区有显著的集中：177位影响者和65位,31%; 紧随其后的是东北地区（52位影响者, 19,19%的样本, 中西部（17位影响者, 6,27%的样本, 南部（16位影响者和5,90%的样本）和北部（七位影响者, 0,74%的样本. “东南地区影响者数量最多可以用该地区的人口密度和经济发展来解释 – 自然吸引更多影响者和机会的是什么. 然而, 重要的是不要忽视其他地区, 也展示了具有很大参与潜力的影响者, 指向克莱亚·克劳里
圣保罗州（90位影响者）和里约热内卢州（63位影响者）在数量上领先 – 这加强了在区域分布中观察到的趋势. 巴伊亚（30位影响者）和米纳斯吉拉斯（21位影响者）在主要城市中心之间显示出相对均衡的分布
理解地理分布对区域化活动很重要. 品牌可以调整其策略，以更好地与当地受众产生共鸣, 利用了解其地区文化细微差别的影响者. 区域性活动在解决每个地区特定问题和利益时可能更有效, 提高信息的相关性和影响力, 分析Cléa
