全球影响力营销市场正处于繁荣期——2023年估值约为2500亿美元——但这种乐观的局面与许多创作者的现实形成鲜明对比：根据NeoReach的报告，50.71%的影响者的收入低于美国的最低工资。
研究采访了超过3000名内容创作者，显示每年收入低于1.5万美元（美国最低年薪标准）的影响者比例从2023年的48.10%上升到2025年的50.71%。 即使是经验丰富的网红，这一趋势仍然存在，许多受访者在该行业工作了四年或更长时间。 只有15.41%的人年收入超过10万美元。
对于Viral Nation的巴西和北美人才总监Fabio Gonçalves来说，拥有超过十年的影响力市场经验，这些数字揭示了一种结构性现实：“仅靠数字内容生活的想法对于大多数创作者来说仍然遥远。许多人努力建立观众群，但在变现方面面临明显的限制。缺乏稳定的赞助、市场饱和以及缺乏战略指导，使得许多人陷入低收入的困境。”
除了财务问题之外，阻碍巴西养殖市场成熟的另一个障碍是影响者与机构之间的关系。 根据专家的说法，双方仍然存在不够专业的动态；许多创作者仍未以应有的严肃态度对待他们的工作，机构也未能履行职责，设定不切实际的截止日期，之后在订单完成后便消失了。
“例如，影响者Lela Brandão在她的播客中谈到了她如何应对‘不重要的紧急情况’。在几个小时内请求的预算，几周后仍未得到回应。这种情况已经发生过多次，甚至有时候，代理机构会突然消失，令人失望，打击我们的期望和客户的期待。这种缺乏协调显示，在谈论财务价值之前，行业需要在成熟度和相互尊重方面取得进展，”她强调。
此外，他指出，除了粉丝数量之外，当前的关键在于谈判和构建反映真实价值的合作伙伴关系，这不仅对公众有益，也对创作者有益：“将自己的活动视为生意的影响者——具有明确的定位、明确的商业提案和表现数据——更有可能突破这个天花板。没有这些，很难突破限制许多人与当今数字经济不相称的价值的障碍。”
法比奥强调了机构在这一充满挑战的局面中的关键作用：“在创作者市场，支持人才不仅仅是与品牌合作。在Viral Nation，我们进行职业规划、结构性定价、谈判甚至财务教育。我们的目标是让创作者不仅达到盈利门槛，还能超越它，建立稳固且可扩展的收入基础。”
方法论
由NeoReach发布的“创作者收入报告2025”基于从美国超过3000名内容创作者收集的数据，这些创作者从兼职新手到将平台转变为业务的全职老手。 研究分析了年度收入、收入来源、职业背景以及影响力市场中的经济增长障碍。可以访问完整的研究报告：https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
