巴西数字广告市场仍然展现出强劲的势头. 根据2025年数字广告支出, 由巴西IAB与康泰纳仕IBOPE Media共同进行的研究, 数字媒体投资总额为37雷亚尔,2024年90亿, 比去年增长8%
研究显示2024年投资分布更为均衡. 第一和第二季度投资金额的差异连续第三年下降，已创下过去五年历史系列中的最低纪录. 数字显示出更持久的工作, 马杜罗和巴西数字广告中的应用统一性
连续第二年, 研究将零售媒体投资作为单独类别考虑 — 实体店内展示的广告, 数字零售平台与环境. 估计零售媒体的规模将达到3雷亚尔,50亿, 比2023年高出41%
社交媒体仍然是投资最多的渠道, 获得该行业所有财务投入的53%. 随后出现搜索工具中的广告, 占28%, 以及内容门户和垂直门户, 占比19%.
数据显示巴西的数字广告市场正变得越来越成熟. 不再只是追逐当下的热点 — 关于做出战略决策, 基于数据, 并且真正带来成果. 2024年的增长显示出这一点：品牌正在以更有意识的方式进行投资, 理解每个渠道在消费者旅程中的作用, 德尼丝·波尔图·赫鲁比说, IAB Brasil的首席执行官
根据调查, 商业部门在数字广告投资总排名中位居首位, 几乎集中占总数的20%. 在接下来的过程中, 消费者服务（10,9%) 和 电子产品与信息技术 (6,7%). 在数字渠道, 趋势更加明显：2024年1月至12月, 九个部门将其投资的50%或更多用于在线媒体. 电子产品和信息技术位居榜首, 76%的资金用于数字领域, 紧随其后的是服装（71%）和教育（62%）
数字广告支出研究由巴西IAB每年发布，是品牌的数据来源, 机构, 车辆和平台了解市场的方向以及值得投资的领域. 也为需要跟踪趋势的人提供基础, 更好地规划和做出更安全的决策
该方法论基于直接在Kantar IBOPE Media覆盖的媒体和渠道中收集广告, 允许分析广告而不考虑其购买模型. 也就是说：该方法包括直接购买的广告活动和由代理机构中介的广告活动
为提供帮助市场了解巴西数字媒体的力量和发展趋势的数据而做出贡献令人感到欣慰. 我们的角色, 与IAB合作, 正是提供一个清晰可靠的视角，展示投资的地点和方式. 今年的结果再次强调数字化不仅仅是重要的 — 他是多元化且具有战略性的，适合希望跟踪消费者行为并推动业绩的品牌, 阿德里亚娜·法瓦罗声明, 康泰尔IBOPE媒体业务副总裁
访问IAB巴西与Kantar IBOPE Media合作的完整研究, 小团体这里.
