巴西的数字广告市场仍然展现出强劲的势头。 根据由IAB巴西与Kantar IBOPE Media共同进行的2025年数字广告支出研究，2024年数字媒体投资总额达到了379亿雷亚尔，比上一年增长了8%。
调查显示，2024年的投资分布更加均衡。 第一和第二季度投资金额的差异连续第三年缩小，已创下过去五年历史纪录的最低水平。 数字显示巴西数字广告的投入更加持久、成熟和均衡。
连续第二年，研究将零售媒体投资——在实体店、平台和数字零售环境中展示的广告——作为单独的类别进行考虑。 估计零售媒体的规模将达到35亿雷亚尔，比2023年增长41%。
社交媒体仍然是投资最多的渠道，占该行业总投资的53%。 随后，搜索工具中的广告占比为28%，内容门户和垂直网站占比为19%。
数字显示巴西的数字广告市场正变得越来越成熟。这不再只是追逐当下的热点，而是基于数据做出战略性选择，真正带来效果。2024年的增长证明了这一点：品牌正以更有意识的方式进行投资，理解每个渠道在消费者旅程中的作用，IAB巴西的CEO Denise Porto Hruby表示。
根据调查，零售行业在数字广告投资排名中位居第一，集中了将近20%的总投资。 接下来是消费者服务（10.9%）和电子产品与信息技术（6.7%）。 在数字渠道中，这一趋势更加明显：从2024年1月至12月，九个行业将50%或更多的投资用于在线媒体。 电子产品和信息技术位居首位，数字领域的投入占比达76%，其次是服装（71%）和教育（62%）。
数字广告支出研究由巴西IAB每年发布，是品牌、广告公司、媒体和平台了解市场走向和投资价值的资料来源。 也为需要跟踪趋势、做出更好规划和更安全决策的人提供基础。
该方法从直接在Kantar IBOPE Media覆盖的媒体和渠道中收集广告开始，允许对广告进行独立于其购买模式的分析。 也就是说：该方法包括直接购买的广告活动以及由代理机构中介的广告活动。
“为市场提供有助于理解巴西数字媒体力量和发展的数据，令人感到欣慰。我们与IAB合作的目标正是提供一个清晰可靠的视角，展示投资的地点和方式。今年的成果再次强调，数字不仅仅是重要的——它是多元且具有战略性的，适合希望跟踪消费者行为并推动业绩的品牌，”Kantar IBOPE Media的副总裁Adriana Favaro表示。
要访问IAB Brasil与Kantar IBOPE Media合作的完整研究，请点击这里.
