在一个理性消费和注重体验重新定义巴西人优先事项的年份里，2024年黑色星期五作为一个较少被庆祝的日期出现——至少在网络搜索中如此。 一项调查的Semrush专注于在线可见性的数字营销平台指出，公众对该日期的兴趣较去年下降了52.5%，搜索量从2023年10月的800万骤降至今年同期的380万。 在全球范围内，下降较为温和，较去年仅下降了2.3%。
Erich Casagrande，Semrush BR的市场营销主管，强调对黑色星期五兴趣的下降标志着巴西消费者行为的重大转变。 “搜索量的下降反映出消费者不再盲目冲动，而是更批判性地评估优惠的价值。人们变得更加有意识，既追求最低价格，也关注真正满足他们需求和期望的商品，”他评论道。 根据卡萨格兰德，这种新型用户更为挑剔，关注促销的真实性，要求品牌提供透明度和真正符合他们当前生活和优先事项的方案。
调查还研究了与日期相关的最受全国人口搜索的词汇。 2024年10月，“黑色星期五”和“2024黑色星期五”各自以673万次搜索位居榜首。 “黑色星期五什么时候”已累计135,000次搜索，其次是“黑色星期五日期”，有33,300次搜索，以及“黑色星期五预热”，有18,100次搜索。 这些数据表明，人们更倾向于关注日期的规划和具体信息，而不是对优惠的疯狂搜索。
“分析最常搜索的关键词对于商家和零售商了解消费者真正寻找的内容至关重要，”卡萨格兰德评论道。 将这些关键词融入内容、产品描述和广告活动中，品牌可以提高在搜索中的曝光率和相关性，增强吸引更优质受众的机会。黑色星期五是一个难得的机会，将SEO策略与客户的实际需求相结合，可能成为在竞争中被发现或被忽视的关键差异。
此外，Semrush 分析了2024 年 9 月巴西人口访问量最大的 10 个零售网站。一探究竟：
- 自由市场 – 240,066,049
- 亚马逊——205,904,113
- 商店 – 140,207,855
- OLX——93,574,503
- 全球速卖通 – 68,129,922
- 杂志 Luiza – 65,854,956
- 卡布姆 – 32,750,962
- 巴伊亚州房屋 – 26,252,916
- Netshoes – 23,850,769
- 美洲音乐 – 22,646,380
卡萨格兰德指出，排名反映了由大型国际玩家主导的市场。 “巴西消费者已经接受了包括亚马逊、Shopee 和 AliExpress 在内的多样化全球选择，这些平台与本土平台共同占据重要地位。这显示出他们在追求多样性和价格竞争力方面的需求，而这些巨头正好能够满足这些需求，”他评论道。
专家还指出，对于国内零售商来说，这些公司位居榜单前列既是挑战，也是机遇。 与国际品牌的竞争需要强大的数字策略，特别是在搜索引擎优化和个性化购物体验方面，以保持相关性并吸引越来越挑剔、关注哪里能找到最佳价值的巴西消费者。
