随着对短视频的兴趣不断增加, Instagram 和 TikTok 已成为品牌和内容创作者的必备平台. 短视频已占据社交媒体的主导地位, 快速而直接地吸引用户的注意力, 但对营销人员和品牌来说，核心问题是：每个平台最有效的格式是什么
在这篇文章中, 由机构专家团队开发几乎, 将探索适合Instagram和TikTok的最佳内容格式, 你的具体特征, 以及可能带来的结果. 还将分析从短视频到合作内容, 引用行业中的真实品牌案例和洞察. 查看
短视频的爆炸：为什么它们有效
短视频的流行归因于它们符合现代用户的行为：快速, 视觉上高度连接. 根据一项研究HubSpot, 短视频的留存率为52%, 远远优于更长的内容. 这些数字突显了掌握这些平台格式的重要性, 特别适合那些寻求扩大参与度和品牌知名度的人
短视频让我们能够快速吸引注意力, 保持公众的参与和好奇. 这是社交媒体成功的秘密.布鲁娜·切斯蒂尼的解释, Amper 内容与概念负责人
Instagram 的内容格式
- 卷轴：革命性的格式
作为对TikTok的回应而推出, Instagram的Reels已成为平台在短视频市场竞争中的最大赌注. 时长最多90秒, 这些视频可以配上音乐, Instagram 独有的效果和滤镜, 允许多样化和互动性强的内容创作
巴西的例子：O Boticário品牌使用Reels宣传新产品和美容教程. 采用实用且快速的方法, 品牌能够通过提示和新品发布吸引你的受众, 每个短视频平均获得50万次观看
- 轮播：具有高教育价值的连续内容
虽然它们不是视频, 轮播仍然是Instagram最有效的格式之一, 特别是在教育策略方面. 该格式允许通过一系列可滑动的图像或图表深入探讨主题, 创建一个保持用户参与的互动体验
国际案例研究：HubSpot, 数字营销的典范, 使用轮播图分享市场统计数据和营销技巧. 这种格式在一篇帖子中为观众提供了宝贵的见解, 促进内容的分享和提高保存率
TikTok 的内容格式
- 挑战与趋势：病毒文化的力量
TikTok由挑战和趋势驱动，迅速获得关注. 采用这些趋势的品牌能够以有趣和真实的方式与年轻人建立联系. 舞蹈挑战, 对口型, 甚至参与式的表情包也是品牌在平台上脱颖而出的绝佳机会
巴西的例子：芬达发起挑战#幻想荚在平台上, 激励用户创建自己的视频. 该活动获得了超过2000万次观看, 展示参与潮流如何提升品牌的知名度
- 教程和“操作方法”视频
不同于Instagram, 在哪些地方旋转木马能很好地发挥这个功能, TikTok 提供了一个快速教程广受欢迎的空间. 时长最多3分钟, 从化妆技巧到食谱的教学视频广受欢迎. 这种内容类型让品牌以实用和直观的方式教育其受众
国际案例研究：美国品牌CeraVe利用教程形式教授护肤知识. 用简单直白的视频, 这个品牌成功提高了在年轻人中的知名度, 主要是与那些真诚推荐产品的影响者合作
Instagram 和 TikTok 的最佳实践
- 关注最初几秒钟
研究显示，用户的注意力在视频的前3秒内被吸引. 品牌应利用这段时间以引人入胜且具有视觉吸引力的方式引入主题
- 使用字幕和音效
无论是在TikTok还是在Reels, 添加字幕和音效可以保持观众的注意力, 即使在音频被关闭的情况下
Instagram Reels 对比. TikTok 视频
选择每个平台的最佳格式, 必须考虑受众的特征和每个品牌的目标. 因为Instagram偏向更精心策划和美观的内容, TikTok 适合追求真实性和病毒式传播的人
选择理想的形式是希望获得可见性和参与度的品牌的第一步. 通过使用短视频, 增长潜力巨大, 只要内容是真实的并且与品牌的个性一致
