以前被称为一个充满促销的单一天, 黑色星期五已成为一个持续数月的活动, 掌控零售日历, 在过去几年中. 但除了这种转变之外, 另一个值得关注的点是数字影响者在电子商务中的主导地位. 根据研究2024 年创作者商务报告, 来自Linktree, 内容创作者在黑色星期五和网络星期一的点击量比日历上的其他日子增加了150%.
一个丝芙兰, 例如, 在11月1日至11日的清仓期间，点击量增加了75%, 部分受到TikTok和Instagram等社交网络上影响者创作内容的刺激. 负责报告, Linktree是一个可以将多个链接汇集在一个空间的平台, 被各种创作者和电子商务商店使用. 在调查中, 收集了1的数据.562名平台用户, 旨在探索创作者如何在当前社交媒体环境中处理货币化和内容创作.
这一调查中显现的增长反映了在数字营销领域逐渐形成的趋势, 品牌越来越倾向于投资于影响者，而不是传统广告, 由于第一个产生了更好的财务结果. 根据法比奥·冈萨尔维斯, Viral Nation国际人才总监, 这种转变可以通过创作者与其观众之间的直接和情感联系来解释, 在黑色星期五和网络星期一这样的时刻，它们变得至关重要
他们不仅仅宣传产品, 但他们会进行个性化的策展，与他们的追随者产生共鸣. 这创造了一种紧迫感和信任感，能够比一般的广告活动更有效地推动点击和转化. 当创作者推荐一个产品, 公众将其视为可信朋友的建议, 而不是简单的广告. 另一个解释这一现象的因素是品牌越来越意识到为其活动选择正确的影响者的重要性, 这就是, 选择一个能够与公司目标受众沟通的创作者. 这样, 广告更好地针对和细分了应该接收它们的人, 不同于传统媒体发生的情况. 此外, 可以在广告发布的同时点击链接, 影响力营销中发生的事实, “提高活动的有效性是至关重要的”, 解释
另一个专业人士强调的要点是，品牌正在利用影响者来创建高度细分和独特的营销活动, 特别是在黑色星期五期间, 消费者正在寻找最佳性价比的时刻：“因此, 这些创作者充当参与的催化剂, 突出促销, 优势和人性化产品的故事. 一个病毒国家, 例如, 帮助以战略性方式构建这些合作关系, 连接品牌与已经倾向于互动和消费的创作者的受众, 提升结果，如报告中所示的150%点击率增长
