Kajabi 的“创作者商务状况”报告显示，内容创作者的行为发生了显著变化：许多人正在摆脱对社交媒体的依赖，寻求更大的财务自主权。 根据研究，影响者对社交平台可能中断的担忧增加了400%，这显示出许多人在完全依赖这些工具时所面临的不安全感。
担忧在网络中主要传统变现渠道出现大幅下降的情况下是合理的。 数据显示，平台的直接支付减少了33%，来自联盟营销的收入下降了36%，通过品牌合作获得的收益减少了52%。 这种不稳定的局势促使创作者们寻求更稳定的替代收入来源。
在新的路径中，突出了自主的产品和服务。 调查显示，播客带来的收入增加了47%，这表明创作者们正在寻求更大的经济独立性。 此外，报告还指出数字下载销售额增长了20%，教育内容销售增长了14%，会员团体的注册人数增长了10%。 这些数据加强了这样一个趋势：影响者正逐渐成为数字创业者，建立自己的变现生态系统，减少社交平台的中介作用。
对于Viral Nation的国际人才总监、在影响力营销领域拥有超过十年经验的专家法比奥·贡萨尔维斯来说，这一举措代表了行业专业化的进步。 “仅依赖社交媒体来创收变得不可持续。创作者们开始意识到多元化收入来源的重要性，建立自己的资产，如课程、播客以及数字和实体产品，从而获得更大的控制权和财务稳定性，”他分析道。
专业人士解释说，影响者的第一步是将心态从“仅仅是创作者”转变为“自有品牌的创业者”：“在这个新环境中想要繁荣的人需要超越点赞数去思考。深入了解受众、识别真正的变现机会、成为一个或多个领域的权威，并投资于可扩展的形式，如辅导、数字产品和实体产品以及订阅，是至关重要的。掌控社区并能持续提供价值的创作者，能够建立稳固的业务，减少对社交媒体规则和算法的依赖，”他指导道。
他强调，这种转变也要求影响力机构采取新的态度。 在Viral Nation，我们正在调整我们的策略，以支持创作者的转型。这包括提供数字产品开发、社区建设和可持续商业模式的支持。我们的目标是赋予影响者成为数字创业者的能力，拥有多元收入来源，并实现对社交平台的更大独立性。
