在今年7月22日，谷歌宣布将不再禁用Chrome的第三方Cookie，这与他们自2019年以来反复宣布的决定相悖。 由于Cookies是互联网广告个性化的主要方式，没有它们，广告活动的成功可能会受到影响，数百万企业的收入也将面临风险。 这并非偶然，市场多年来一直在施压大型科技公司重新考虑这一决定——显然，这已经产生了效果。
那么对这个公告的反应一直是什么？ 根据全方位服务机构Data & Tech部门主管拉斐尔·阿泰德的说法阿德泰尔关于变化，夹杂着各种情感。 “这种逆转并不完全令人意外，考虑到广告市场的巨大压力以及对谷歌的监管压力。人们感到一定的宽慰，因为许多营销人员依赖第三方Cookie来进行定位和提高广告效果。但也存在一种挫败感，因为这是在数据保护措施方面的倒退，”他说。
谷歌从现在起的计划是允许爬虫继续使用，但承诺开发一种解决方案，让用户决定他们的浏览方式。 在巴西，该措施将符合《通用数据保护法》（LGPD）的要求，该法要求用户明确同意收集其个人数据。
隐私沙盒
谷歌推出了一项替代cookie的自主计划：隐私沙箱，这是一个不披露个人数据的程序化广告渠道。 “对广告主的建议是一项名为FLoC（联邦群组学习）的技术，用户将根据共同兴趣被分组，使企业能够在无需访问每个用户数据的情况下定向投放广告，”拉斐尔解释道。
然而，向这种广告模式的转变比预期的更为复杂。 从技术挑战到监管担忧，隐私沙箱受到许多批评，仍处于测试阶段。 但并未停止——即使现在采用了安全的Cookie，项目仍应继续推进，以争取市场的认可。
不含 Cookie 的替代方案
尽管许多公司对谷歌的决定改变感到宽慰，但大部分公司在过去几年中并未停滞不前。 为应对没有 cookies 的未来，已经考虑了多种解决方案，而且它们不一定是徒劳的。
“克服这种情况的策略和经验教训仍然有用。 “主要数据收集举措、加强有机营销以及以用户为中心的营销策略的需求将持续上升，”拉斐尔说。
无论是出于LGPD的要求，还是随着时间推移世界对隐私的不断要求，数据隐私仍然是营销和广告的一个核心主题。 这解释了为什么隐私沙箱仍然在运行，例如，以及该领域的专业人士为何应保持警惕。 “我们需要走在寻求数据保护与企业经济可行性之间平衡的倡议前面。即使第三方Cookie仍然存在，这只是一个开始，这个旅程还远未结束。”董事总结道。
