报告2025年电子商务应用营销现状AppsFlyer揭示了全球增长策略的重大变化：以中国为基础的电子商务应用程序，现在负责iOS全球用户获取（UA）支出的85%，开始大规模将预算从美国重新分配到西欧。 在德国，2025年1月至5月期间，iOS用户获取同比增长了170%，在法国则翻了一番以上，凸显了在不可预测的市场环境中，灵活且区域性的策略日益重要。
这种重新定位标志着移动增长的更广泛转变，受到关税不确定性、地区平台动态以及对以忠诚度为重点的再营销日益依赖的影响，AppsFlyer的电子商务行业负责人Sue Azari表示。 鉴于未来可能出现的监管或地缘政治变化，营销专业人士需要做好快速适应的准备。品牌现在正根据监管环境、用户终身价值和在各大洲的竞争定位，实时做出投资决策。
数据显示，随着营销人员在年初将更多预算用于获取客户，并在高关注度时期专注于再营销，季节性节奏也发生了变化。 仅在十一月，美国的重新参与率激增了218%，巴西则达到了330%。
总体而言，在所有平台上，iOS 仍然在盈利方面领先。 用户的转化速度快1.3天，首次购买率高出39%，重复购买表现强劲68%，这是将获取转化为长期价值的忠诚度信号。 2025年，iOS应用内购买收入增长了10%，几乎是Android增长的两倍。
在巴西
付费设施在节日期间激增了155%。 2024年11月，iOS用户获取激增了481%，而Android则下降了22%。 2025年，尽管持续进行获取活动，Android的收入仍下降了28%。 Android平台上的应用内购买（IAP）支出在11月下降了32%，受到经济压力和平台变动的影响。
到购买时间的费率在各个平台之间保持一致，得益于强大的本地支付基础设施。
报告的更多全球发现：
- 再营销支出在2024年达到164亿美元，是用户获取预算的3.5倍。 Android的市场份额从64%增加到77%，反映了更成熟的重新激活策略。
- Web-to-app的安装流程也显著增长，在旺季前增长了38%，2025年春季又增长了37%，突显出品牌越来越重视将现有的网页用户引导到其应用程序中的重要性，
- 本地环境提供更高的忠诚度和更高的转化率。
- 全球范围内的欺诈暴露风险接近10亿美元，iOS平台的欺诈率从30.1%下降到25.9%，而Android平台则从9.4%上升到10.5%。 采用人工智能技术的解决方案仍然是有效保护的关键。
方法论
AppsFlyer 2025 年电子商务应用营销现状分析通过匿名和汇总数据，涵盖每个国家每月至少3000次安装的1600个电子商务应用（不包括市场和超市应用）。 该研究涵盖了2023年10月至2025年5月期间的31亿次付费应用安装和260亿次再营销转化。 所有结果都符合严格的容量标准，并基于保护隐私的匿名方法。
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