为了讨论品牌的未来并为企业在与当代消费者的关系中做出决策指出道路，品牌和体验咨询公司 Gad 推出了第 5 版《Gad' Insights 2024》：这是一项由咨询公司每年进行的专有研究，分析品牌在过去一年中的行为并将这一分析总结为十大见解。
题为“过度品牌时代”的报告讨论了技术进步如何增强终端消费者的能力并创造超个性化的体验。 还指出了在品牌与人们之间建立健康关系时公共和私人的界限。
Gad Insights 自 2020 年首次发行以来，已为市场提供了重要的思考和初步建议。 在过去的五年里，它一直是指引社会、经济、技术和人类不断变革的指南针，并在多个领域中快速调整方向，始终以新的概念和全球案例为基础，展示每一个洞察。
该报告已经深入探讨了新冠疫情期间出现的“新常态”等概念；在 2022 年的研究中，基于两极分化、故事性和品牌声誉，经历了新的时代精神；在2023年的报告中讨论“智能品牌”与超媒体、多渠道和永久连接的公众之间的关系。
在本次Gad Insights第5版中，咨询公司的战略团队深入探讨了“过度品牌化”现象，这一运动反映了“世界品牌化”日益增强的趋势。 在这种情况下，品牌在技术进步的推动下，试图在日常生活的各个方面扩大其存在，从“命名权”现象的公共空间，到家庭隐私，再到休闲和断开连接的时刻。
研究分析了这些变化如何影响品牌与消费者之间的关系，质疑在一个越来越多疑和质疑的世界中，品牌建设的界限和挑战。 还深入探讨了社会如何应对技术进步，特别是人工智能（AI），以及这对品牌认知的影响。 报告还深入探讨了文化和体育主题，如“韩流现象”和“博彩世界”。
“过度品牌宣传会让品牌处于劣势。在此背景下，Gad' Insights 2024 旨在引发对品牌未来的深刻思考，鼓励采取更有意识和可持续的品牌建设方式。该研究提出了企业成为消费者生活中的‘客人’而不是‘入侵者’的新方法”，Gad 首席执行官 Luciano Deos 评论道。
研究得出结论，过度曝光可能导致三大后果。 首先，品牌本身在过度扩散时面临失去其身份的风险。 其次，消费者越来越感到压力重重，不断受到刺激和邀请与品牌互动的轰炸。 最后，整个社会也受到影响，公共空间和社区体验越来越多地受到品牌的中介。
“我们正处于品牌的关键时刻。我们需要了解品牌的局限性，并与我们的受众建立更加真实和可持续的联系。过度往往是品牌最大的敌人”，Luciano Deos 总结道。
以下是展示此内容的洞察标题。 完整的材料可在Gad网站上找到。 链接：链接：https://www.gad.com.br/insights-2024/
- 命名权利还是错误？
- 在地上、在天上、在空中
- 隐私共享
- 购物娱乐
- 拉伸 拉伸 拉伸
- 韩国流行音乐现象
- 世界属于赌注
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- 儿童品牌
- 运动员品牌
