Integral Ad Science(纳斯达克股票代码:IAS),全球领先的媒体衡量与优化平台之一,发布了第20版媒体质量报告(MQR)。
O MQR,捕捉全球每天超过2800亿次数字互动的洞察,为广告主和发布商提供桌面、网页移动、移动应用和连接电视(CTV)环境中展示和视频广告格式的关键基准,以衡量其广告活动和数字媒体库存的质量与效果。 今年的报告强调了以开放网络为重点的数字广告环境的不断变化的动态。 主要亮点包括未优化广告的欺诈率显著上升、与冒犯性语言和仇恨言论相关的品牌风险比例增加,以及随着营销人员采用新的指标如注意力,广告的可见率趋于稳定。
随着数字媒体的复杂性加快,IAS始终坚定地为我们的合作伙伴提供他们成功所需的透明度、准确性和保护,IAS首席执行官Lisa Utzschneider表示。 第20届MQR强调了采取主动媒体质量策略的关键必要性,以确保营销人员能够提升业绩,保护其品牌免受在程序化广告环境中不断演变和多方面的风险。
20届MQR的主要全球发现:
- 未优化广告系列的欺诈率高出15倍MQR显示,未采取防欺诈策略(未优化)的广告活动的欺诈率同比增长19.0%,到2024年底达到四年来的最高点10.9%。 未优化的广告活动的欺诈率是使用反欺诈技术的广告活动的15倍。 尽管欺诈代理的日益复杂,但实施反欺诈保护的活动仍然得到广泛保护,优化后的活动欺诈率在全球范围内同比下降了9.8%,保持在0.7%的稳定水平。
- 冒犯性语言、争议内容和仇恨言论上升虽然全球品牌风险比2023年下降了10.6%(比2021年下降了39%),达到创纪录的1.5%,但品牌风险的性质正在发生变化。 在开放网络中,标示为具有攻击性语言、争议内容和仇恨言论的内容比例已上升至自2020年以来的最高水平。 总体而言,攻击性内容的比例每年增长72%,突显了网络风险的不断演变。
- 全球可见性指标趋于稳定经过多年的持续增长,2024年全球可见度指标仅同比增长1.6%,呈现停滞状态。 值得注意的是,桌面视频的可见度提高了5.4%,达到83.9%的纪录,反映出数字视频在所有渠道——无论是新兴的还是更传统的——的持续增长。 虽然整体可见度仍然很高,营销人员开始优先考虑广告效果的其他措施,例如注意力。 考虑到情境因素,例如广告的环境,以及点击或眼动等互动,注意力可以接近印象推动品牌信息的程度,从而使广告主能够优化商业结果。
巴西MQR的亮点:
- 反欺诈缓解策略在该国效果良好尽管未受保护的广告活动中的欺诈发生率有所增加,但反欺诈广告优化策略显示出极高的有效性。 巴西的表现略优于全球平均水平,国家优化的活动中欺诈率为0.7%,而全球平均为1.1%。
- 在巴西,参与度倾向于更高,尤其是在移动格式中:巴西的广告可见率和广告展示时间均高于全球平均水平。在这两种情况下,最显著的差异发生在移动应用展示类型的广告中,巴西在2024年期间的平均曝光率为82.8%,而全球平均为74.2%。在巴西,同样格式的广告展示时间为17.96秒,而在全球为13.11秒。
- 暴力、侮辱性语言和非法下载在巴西的品牌风险事件中居于首位。在巴西,标记为对品牌有风险的内容的总体发生率比2023年IAS观察到的指数下降了约20%,去年年底的比例为1.2%。 与全球指标相比,最有趣的发现是内容类别中的差异。
- 巴西的最大风险:
- 暴力:巴西在“暴力”方面的品牌风险显著高于全球平均水平(42.7%),为59.0%,差异为16,3个百分点.
- 冒犯性语言和争议内容巴西在这一类别中的风险也明显更高(13.3%)与全球平均水平(8.2%)相比,显示出差异5,1个百分点.
- 非法下载:与全球平均水平(2.8%)相比,巴西(7.2%)与“非法下载”相关的风险更高,差异为4,4个百分点.
- 成人:巴西在“成人”内容方面的风险略高(16.8%),高于全球平均水平(14.8%),差异为2个百分点.
- 巴西的较低风险:
- 酒精:巴西在“酒精”方面的品牌风险明显低于全球平均水平(10.7%),为0.9%,差异显著。-9,8个百分点.
- 非法药物:与“非法药物”相关的风险在巴西(1.0%)也远低于全球平均水平(10.4%),显示出差异为-9,4个百分点.
- 仇恨言论:巴西在“仇恨言论”方面的风险较低(1.8%),低于全球平均水平(10.4%),差异为-8,6个百分点.
在第20届,MQR 继续作为全球可靠的标准,为数字媒体质量提供可操作的洞察。 随着数字生态系统随着人工智能的进步、消费者行为的变化以及向以绩效为导向的策略转变而快速发展,这些洞察力持续帮助广告主、出版商和平台应对这些挑战并实现更优的成果。 IAS研究团队每天分析由IAS捕获的超过2800亿次数字互动的印象级数据,以编制媒体质量报告。
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