Um novo levantamento da RankMyApp, referência em inteligência mobile e performance digital, revelou o panorama dos aplicativos mais baixados no último ano pelos brasileiros em mais de dez categorias, entre elas Finanças, Compras, Gastronomia, Entretenimento e Educação. O estudo ‘’Top Apps Brasil 2025’’, que analisou dados da Google Play Store e Apple Store, mostra três tendências distintas: o domínio absoluto das fintechs no setor financeiro, a consolidação das plataformas asiáticas no e-commerce e a força dos aplicativos de delivery de comida no país.
Finanças: bancos digitais conquistam o topo
Na categoria Finanças, o Nubank lidera no Android (18.112 pts), enquanto o Mercado Pago ocupa o 1º lugar no iOS (17.748 pts). PicPay e Mercado Pago aparecem entre as primeiras posições no Android, e, no iOS, o top 5 é composto por Mercado Pago, Nubank, FGTS, Serasa e InfinitePay. O levantamento reforça o protagonismo de apps digitais no topo do ranking, com presença pontual de banco tradicional, como o Banco Itaú, que aparece em 4º no Android (16.460 pts) e em 7º no iOS (16.283 pts)
Finanças – Top 5
Android:
- Nubank — 18.112
- PicPay — 17.398
- Mercado Pago — 17.180
- Banco Itaú — 16.460
- Inter — 16.320
iOS:
- Mercado Pago — 17.748
- Nubank — 16.942
- FGTS — 16.698
- Serasa — 16.563
- InfinitePay — 16.535
“As fintechs entenderam que o consumidor brasileiro busca praticidade, transparência e taxas competitivas. Elas construíram experiências digitais nativas, sem o peso de infraestruturas bancárias tradicionais, e isso se reflete na preferência do usuário”, analisa Leandro Scalise, CEO da RankMyApp.
Bancos tradicionais como Itaú, Inter, Caixa e Santander mantêm presença relevante, mas ocupam posições intermediárias no ranking, demonstrando que a transformação digital do setor financeiro brasileiro ainda tem um protagonismo forte das instituições nascidas digitais.
Compras: a “guerra oriental” redefine o e-commerce
A categoria Compras apresenta o cenário mais disruptivo do levantamento. Plataformas asiáticas como Temu, Shopee e Shein ocupam posições de destaque em ambas as lojas de aplicativos, sinalizando uma mudança profunda no comportamento de compra do brasileiro.
No Android, o Mercado Livre mantém a liderança com 17.720 pontos, mas é seguido de perto por Temu (17.706), Shopee (17.649) e Shein (16.877). No iOS, o cenário é ainda mais favorável às plataformas orientais: Mercado Livre lidera com 17.651, mas Temu aparece com 17.512, praticamente empatado, e Shopee vem logo atrás com 17.493.
“A aceleração das plataformas chinesas não é apenas uma questão de preço”, explica Scalise. “Essas empresas entenderam profundamente o comportamento do consumidor brasileiro. Elas usam dados em larga escala para segmentar audiências, testar mensagens em ciclos rápidos e ajustar ofertas em tempo real. Essa capacidade de leitura e resposta coloca Shopee, Shein e Temu em uma posição muito competitiva na disputa pela atenção e pela recorrência de compra.”
O estudo aponta que esse avanço está diretamente relacionado ao comportamento do consumidor, que tem buscado maior conveniência e custo-benefício. Há um aumento significativo da adesão a experiências gamificadas de compra, como cupons, recompensas e programas de fidelidade, que estimulam a recorrência. Além disso, o consumidor tem demonstrado maior tolerância a prazos de entrega mais longos quando os descontos aplicados são expressivos, um reflexo do aumento do custo de vida e da necessidade de compras mais racionais.
Marketplaces consolidados como Amazon, Magalu e OLX seguem entre os dez mais bem posicionados no Brasil, mas passam a enfrentar uma concorrência cada vez mais intensa no ambiente digital.
Gastronomia: iFood mantém liderança absoluta
Na categoria Gastronomia e Bebidas, o iFood reina absoluto em ambas as plataformas. No iOS, o aplicativo registra 18.120 em pontuação, seguido por McDonald’s (17.564) e Zé Delivery (17.395). Já no Android, a liderança se repete com iFood (18.129 pts), enquanto Zé Delivery aparece em segundo lugar (17.522) e McDonald’s em terceiro (17.375).
O que chama atenção é a forte presença de redes de fast-food com aplicativos próprios no top 10. Burger King (17.112 no iOS e 17.247 no Android), Food To Save (16.362 no iOS e 16.413 no Android) e Habib’s (15.861 no iOS e 15.243 no Android) demonstram que grandes marcas têm investido em canais diretos de relacionamento com o consumidor, buscando reduzir dependência de agregadores e aumentar margens.
Gastronomia e Bebidas – Top 5
iOS:
- iFood – 18.120
- McDonald’s – 17.564
- Zé Delivery – 17.395
- Burger King – 17.112
- Food To Save – 16.362
Android:
- iFood – 18.129
- Zé Delivery – 17.522
- McDonald’s – 17.375
- Burger King – 17.247
- Food To Save – 16.413
Aplicativos de nicho, como o Food To Save, que conecta consumidores a estabelecimentos que vendem excedentes de alimentos com desconto, também aparecem no ranking, sinalizando uma crescente preocupação do brasileiro com sustentabilidade e economia.
O levantamento analisou 400 aplicativos em 8 categorias no Android e 700 aplicativos em 14 categorias no iOS.
Métricas de excelência para se manter no topo
O estudo Top Apps Brasil 2025 utilizou metodologia proprietária para analisar o desempenho dos aplicativos nas lojas digitais ao longo de 2025. O ranking considera um índice composto que reúne indicadores como visibilidade, engajamento, pontuação e posicionamento por categoria, com dados da Google Play Store e da Apple App Store no Brasil, além de ferramentas próprias e APIs oficiais. A empresa ressalta que os resultados refletem um retrato do mercado no período e podem variar conforme a dinâmica do setor.
Além do ranking, o levantamento aponta que os aplicativos líderes compartilham padrões de excelência. Segundo a RankMyApp, essas plataformas costumam registrar ratings próximos ou superiores a 4,5 estrelas, altos níveis de engajamento e recorrência, além de bases amplas de usuários. O investimento contínuo em otimização nas lojas de aplicativos (ASO) e em experiência do usuário aparece como fator decisivo para sustentar performance e retenção no ambiente digital.
