2024年黑色星期五再次确认其作为巴西零售业最大盛事的地位，带来了显著的成果并巩固了增长趋势。 根据HiPartners公布的零售表现指数（IPV），该时期在访客流量和营业额方面都取得了显著增长，显示出消费者的强烈认可和所采用的商业策略的成功。
购物中心引领了增长，黑色星期五当天的访客流量比2023年同期增长了17%。 实体店也表现出积极的业绩，期间增长了15%。
“2024 年黑色星期五的结果强化了该活动对巴西零售业的战略重要性。客流量的增长以及化妆品和服装等主要细分市场的表现表明，即使面临经济挑战，市场仍具有消费潜力和韧性。然而，地区差异和部分品类的下滑表明未来几年销售和营销策略存在调整和创新的机会。” HiPartners 合伙人 Flávia Pini 重点介绍。
然而，尽管总体取得了成功，但周五的收入与去年相比下降了 1.02%，这表明消费者行为和促销动态发生了变化。
“2024 年黑色星期五的收入取得了稳健的成绩，与 2023 年相比，当周增长了 6%。黑色星期五 1% 的下降可能与部分消费者转向电子商务平台等多种因素有关，但总体而言，这一表现反映了所采用的商业策略的成功，以及消费者在巴西零售业最大的活动中对实体店购物的信心”，提供销售数据以进行分析的财务管理平台 F360 的首席执行官 Henrique Carbonell 表示。
每月表现
观察2024年11月整体情况，实体店的访客流量比2023年11月增长了3%。 与2024年10月相比，令人印象深刻的增长达到了41%。 这些数字突显了黑色星期五作为当月消费催化剂的重要性，尽管在某些类别中，促销周的表现已超过整个当月。
然而，区域表现显示出显著的差异。 东北地区和东南地区在黑色星期五当天的访问流量显著增长（分别为+22%和+18%），而中西部和南部则出现了明显的下降，中西部下降了31%。
各细分市场亮点
这些片段也存在差异。 “药品、医疗、矫形器、香水和化妆品”类别成为绝对焦点，黑色星期五当天比去年增长了68%。 另一方面，“办公、信息技术和通信设备及材料”类别出现大幅下降（-75%）。
