贸易营销和零售媒体市场正处于巴西的扩展和专业化阶段。 eMarketer的数据指出，零售媒体的投资在2025年预计比2024年增长36%，到2028年将实现165%的飞跃。 在同一时期，巴西将集中40%的预期金额，强化该渠道在以更具战略性和个性化的方式拉近品牌与消费者关系方面的潜力。
这一趋势标志着贸易营销的演变，从仅仅是操作性的转变为越来越具有分析性和技术性，依靠数据和智能化路线规划。 零售商和制造商将销售点视为一种强大的方式，以吸引购物者并促进销售，将贸易、媒体和数据整合到一个良性循环中。
正是在这种背景下，意大利人力资源解决方案跨国公司Gi Group Holding通过C2C——Close to Consumer部门，强化了其战略角色，该部门专门为B2B和B2C企业提供销售团队外包服务。 与市场的这一变化保持一致，C2C在2023年至2024年间的贸易营销招聘增长了108%——从2,229名员工增加到4,640名员工。
这种增长反映了C2C在识别、专业化和管理从事市场营销、贸易营销和销售团队方面的专业知识——包括顾问、补货员、促销员、主管、协调员和运营分析师。 在这些举措背后，Gi Group Holding优先考虑这些团队的培训和参与，认为人力资本是每个销售点产生切实成果并加强品牌与消费者之间联系的不可或缺的动力。
“我们投资于技术和人员，以为客户提供更具战略性和整合性的服务。我们的目标是帮助企业更精准地运作，定制营销活动并激励团队，理解购物者的行为，”C2C新任商务主管Priscila Thiemi Yamashita Ramos表示。
2025年上半年，超过2000名该领域的专业人士被聘用，预计下半年将新增超过5000个职位。
因此，Gi Group Holding 继续扩大其影响力，并开发新的运营模式，使市场营销更具人性化、高效，并与市场的实际需求相连接。
