尽管拥有全球31.5万亿美元的经济实力，女性在广告活动和营销策略中的代表性仍然不足。 然而，投资于更真实、更积极展现女性形象的品牌，可能会在销售方面取得显著的增长。 这是由全球数据技术公司Circana（专注于消费行为分析）与美国ANA’s SeeHer机构合作进行的GEM® Lift 2024研究的主要结论。
调查强调了广告和媒体在构建一个更公平社会以及克服性别刻板印象方面所发挥的关键作用。 根据调查，准确且积极地描绘女性的广告活动，销售额可能增加多达十倍——是2019年另一项分析中发现的增长的两倍，当时的影响是五倍。
性别平等是大多数消费者关注的潜在问题。 根据研究，94%的人认为这个话题在他们的个人生活中很重要，81%的人对该领域的进展持乐观态度。 此外，不同种族、族裔和世代的消费者都认为媒体和品牌在促进公平方面具有影响力。 包容性广告活动的影响在年轻一代中更为显著。 以个人成长、赋权和女性自我实现为核心叙事的创意内容，推动Z世代和年轻千禧一代的销售额增长九倍。
研究还显示，广告多样性不仅改善了品牌形象，还对销售业绩产生了直接影响。 多元种族女性的存在扩大了广告投资的回报率，惠及所有家庭，无论其种族或族裔。 此外，非裔美国人和西班牙裔消费者在与重视多样性的品牌的广告互动方面表现出更高的参与度。
然而，尽管取得了这些进展，研究仍警示着令人担忧的倒退。 在过去的两年里，女性在广告中的领导角色比例下降了18%。 对于Circana和SeeHer来说，这一减少意味着品牌失去了一次与拥有巨大购买力的受众交流的机会。 例如，在美国，女性每年创造1万亿美元的经济价值。
GEM® 是衡量广告和媒体内容中性别平等的全球标准。 该指数在量化广告活动中的性别偏见方面开创了先河，为寻求更有效和包容性沟通的品牌提供了一个关键指标。 “广告具有改变认知和挑战刻板印象的力量。通过真实且赋权的方式展现女性，品牌不仅满足了公众的期望，还推动了其财务业绩，”Circana媒体与营销解决方案总监Erika Digirolamo强调。
随着性别平等意识的提高以及代表性对购买决策的直接影响，采取更具包容性的方法的企业有机会加强其市场地位，并与消费者建立更有意义的联系。
