尽管他们拥有310亿美元的全球经济实力,5万亿, 女性在营销活动和策略中仍然代表不足. 然而, 投资于更真实和积极女性形象的品牌可以获得显著的销售增长. 这是GEM® Lift 2024研究的主要结论, 由Circana进行 – 全球数据技术公司用于消费行为分析 – 与美国机构ANA的SeeHer合作
调查强调了广告和媒体在构建更公平社会和克服性别刻板印象方面所发挥的关键作用. 根据调查, 描绘女性准确而积极的宣传活动, 可以产生高达10倍的销售增长 – 在另一项分析中识别出的增长的两倍, 在2019年进行, 当冲击是5倍时
性别平等是大多数消费者的一个潜在关注点. 根据研究, 94%的人认为这个主题在他们的个人生活中很重要，81%的人对该领域的进展表示乐观. 此外, 不同种族的消费者, 民族和世代认为媒体和品牌在促进公平方面具有影响力. 包容性广告活动的影响在年轻一代中更为显著. 优先考虑个人成长叙事的创意, 女性的赋权和自我实现推动了Z世代和年轻千禧一代的销售增长9倍
研究还显示，广告中的多样性不仅改善了品牌的认知, 但对销售业绩产生直接影响. 不同族裔女性的存在提高了对所有家庭的广告投资回报, 无论种族或民族. 此外, 非裔美国消费者和西班牙裔消费者对在其广告中重视多样性的品牌表现出更高的参与度
然而, 尽管有这些进展, 研究警告了一个令人担忧的倒退. 在过去的两年里, 在广告行业，女性在领导职位上的比例下降了18%. 对于Circana和SeeHer, 这一减少代表了品牌失去的机会, 让他们停止与一个拥有巨大购买力的公众对话. 在美国, 例如, 女性每年创造10万亿美元的经济活动
GEM®是衡量广告和媒体内容中性别平等的全球标准. 该指数在量化广告活动中的性别偏见方面是开创性的, 为寻求更有效和包容性沟通的品牌提供关键指标. 广告有能力改变认知和挑战刻板印象. 通过真实和赋权的方式展现女性, 品牌不仅满足公众的期望, 但也推动了他们的财务业绩, 埃里卡·迪吉罗拉莫突出, Circana的媒体和营销解决方案总监
随着对性别平等意识的提高以及代表性对购买决策的直接影响, 采取更具包容性的方法的公司有机会加强其市场定位，并与消费者建立更有意义的联系
