Pinterest 在全球活跃用户数量方面呈现出显著增长。 根据该平台自身的数据，作为一家上市公司，Pinterest的全球用户基础显著增长了12%，达到超过5亿的月活跃用户。 Z世代占据了这部分受众的最大比例，占用户的42%。 在巴西，情况则不同，因为64%的观众是成年女性。
Pinterest成立于2010年，作为一个独立的平台脱颖而出，更像是一个灵感和视觉参考的目录，涵盖装饰、造型、烹饪、婚礼和活动策划等多个领域。 与抖音和Instagram等其他社交媒体不同，它的重点不在于用户之间的直接互动，而在于视觉创意的策划和发现。
Pinterest采用的这种差异化方法强调了理解和利用每个平台的独特优势以优化广告策略的重要性。
为了了解推动Pinterest用户参与度的因素，Vidmob——一家全球领先的基于人工智能的创意表现平台，利用数据分析推动大品牌的营销效果——分析了平台主要类别的数据显示和绩效指标。 分析显示，该平台为品牌提供了巨大的机会。 然而，用户在Pinterest上的参与方式可能会以独特的方式变化。 以下是品牌需要知道以脱颖而出的内容。
反映用户心态来展示服务
与 Pinterest 上的热门搜索主题相符的酒店品牌，例如度假、餐厅、娱乐和活动品牌，可以利用 Pinterest 用户偏好的力量。
其中一个品牌，例如，开展了一场针对新娘主题的创意活动，这是Pinterest上搜索量最高的主题之一。 该活动展示了品牌的仪式和接待服务，帮助他们有效地触达目标受众，导致Pin点击率（PCR）比账户平均值提高了76%。 这个成功强调了理解受众偏好、搜索行为和平台心态的重要性，以最大化成本效率和广告投资回报。
将行动号召与平台价值相结合
除了关注用户搜索的类别之外，调整传统品牌元素以符合平台偏好也是一种有效的方法。
Vidmob的分析显示，另一家酒店行业品牌的流行信息“立即预订”在Pinterest上的点击量下降了38%。 直接消息可能对那些通常梦想着下一次假期、仍处于计划初期的用户来说过于频繁。
相反，那些能唤起情感联系的 CTA，如“您的夏日之旅从这里开始”、“海滩在召唤”和“过上美好的生活”，表现最佳，因为它们符合 Pinterest 用户的探索精神。
扩大生活方式的吸引力
除了改善活动的宣传信息外，品牌还应关注影响预订的个人因素，如设施、活动和餐饮选择，以及位置。 与食品和饮料相关的内容是提升这些品牌生活方式吸引力的良好机会。
利用Pinterest的美食文化是一种有效的策略，因为它是平台上最受欢迎的类别之一。 例如，某个细分市场的品牌在使用美食内容时，参与度增加了82%。 在奢华与舒适的信息中融入向往的美食体验，可以提高参与度并增强品牌在平台上的影响力。
精选内容和样本册
与生活方式相关的钉子在Pinterest上非常受欢迎。 利用平台对时尚的热情也有效吸引了那些寻求假期的人。 受到时尚和Lookbook（时尚摄影集）的启发——一系列整理的摄影作品——并利用平台上70%的女性用户基础，一家酒店品牌开展了时尚宣传活动，突出美国拉斯维加斯假期的魅力。
该方法使点击率提高了80%，得益于时尚的梦想图片。 符合平台偏好的品牌成功吸引了那些希望通过Pinterest上的风格化内容在国际旅行中拥有高端体验的人。
对于Vidmob的拉美区负责人米格尔·卡耶罗来说，这项研究代表了对Pinterest动态理解的重大进步。 “洞察对于理解公众偏好、搜索行为和平台心态至关重要。这有助于优化成本效率和广告投资回报率。这一策略不仅提升品牌的知名度和参与度，还将其定位为所在行业的标杆。”
