全球媒体测量和优化平台 Integral Ad Science (IAS) 推出了其巴西葡萄牙语版本第 19 份媒体质量报告，该公司每年都会进行一项研究，评估全球和各国（包括巴西）开放网络上数字广告的质量基准，包括品牌风险指标、可见度（媒体曝光度），视野时间（视频播放时间）除了发生广告欺诈广告欺诈，即在网络上有意进行的活动，旨在将数字广告引导到虚假网站，阻止其向真实用户展示。
报告提供了2023年半年度的结果和合并数据。 要下载葡萄牙语的IAS文件，点击这里. IAS每天分析超过2800亿个全球数字互动，以提供可操作的参考和洞察，优化广告活动的表现并提升品牌投资的价值。
品牌风险情景
一般而言，全球各类别和媒体格式中，与有害内容相关联的品牌风险保持稳定，比例为1.7%（与巴西的数值相似）。 这一情景部分可以解释为市场营销部门优先保护品牌——根据IAS，80%的广告商表示将风险缓解列为2024年的主要优先事项之一。
尽管自2018年以来全球品牌风险的平均水平一直在下降（当时的比率为6.5%），但这种下降的速度有所放缓，这可以归因于由人工智能生成的深度伪造内容的威胁日益逼近，以及选举前期的虚假信息。
巴西：成人内容和非法下载
在2023年按类别划分的品牌风险裁剪中，巴西最常见的内容类型是暴力内容，占比41.5%（包括桌面和移动网页格式的案例）——这一比例略优于全球平均水平的47.5%。 在该国出现频率较高的以下类别与全球情况存在较大差异——它们是成人内容，占总数的39%（高于全球平均的20%），以及非法下载，占该国案例的13.1%（高于全球平均的4.5%）。
相反，巴西在仇恨言论主题上的发生率远低于全球平均水平——为1.3%（全球为8.1%），以及在酒精饮料消费方面——为0.85%（全球为9%）。
广告欺诈
广告欺诈突显了经过优化的广告活动（使用反欺诈工具保护）与未优化的广告活动之间的表现差异。 报告显示，2023年下半年优化广告活动的欺诈发生率创下纪录，仅为0.6%，是自2020年以来的最低水平。
所有媒体格式都出现了下降，其中桌面广告格式和视频广告的下降尤为明显。 另一方面，未受保护的广告系列在此期间的违规行为增加了最多14倍（8.4%）。
展示时间
显示时间在2023年下半年达到新最低值，平均为15.78秒，涵盖所有地区和在线环境。 虽然这种减少并不理想，但IAS的研究发现，展示一个广告持续3到10秒的时间足以推动销售的增长。
能见度
同时，广告的可见率在此期间达到了创纪录的水平，平均整体可见率为76.1%。 可视性参数意味着一则媒体至少有50%的像素在屏幕上显示至少1秒钟——对于展示广告格式，或至少2秒钟——对于视频格式。，平均总率为76,1%。 可视性参数意味着一则媒体至少有50%的像素在屏幕上显示至少1秒钟——对于展示广告格式，或至少2秒钟——对于视频格式。
