不久前，谷歌宣布了其自己的人工智能工具——AI概览。 根据公司，最大的变化将是对调查回答的个性化。 也就是说，当搜索引擎收到一个查询时，不会提供文本、视频、社交媒体或地图的链接——它会直接给出一个答案。 这里的目标是方便用户，不必在搜索结果中筛选以找到所需内容；谷歌本身会完成这项工作并提供最佳答案。
实际上，这种变化可能导致用户访问的页面减少，因此与由其他公司创建的网站和其他数字环境的互动也会减少。 这可能会完全改变它们的市场营销和销售策略。
“举个例子：你刚刚搬到一个新社区，正在寻找一个新的健身房来训练。您前往 Google 搜索并输入‘[填写您所在的社区] 及我家附近的 10 个最佳健身房选择’。 Jahe Marketing 合伙人 Thaís Faccin 预测道，“您将收到一个完整且有条理的列表，该列表按照 AI Overview 定义的顺序排列，而不是几个根据关键字排名的自动生成的链接，也不是一张标有多个点的令人困惑的地图。”
该工具目前已集成到美国谷歌的搜索引擎中，到 2024 年底将覆盖全球数十亿人。
“从营销角度来看，这改变了竞争环境，公司将面临一场争夺注意力和受众的新竞赛。这是因为该公司作为注意力的分销商和货币化者，在网络上发挥着巨大的作用。搜索引擎的任何变化都会对品牌战略产生影响”，专家说道。
“使用搜索工具已变得像呼吸一样日常和自然，”合伙人Satye Inatomi评论道。 她指出，谷歌在全球网络搜索中占据超过90%的份额——在巴西则高达99%。 超过50%的谷歌搜索点击发生在前三个结果中。 他在全球付费搜索市场中占有超过70%的份额。
但是，对于创业者和企业来说，挑战变得更大。 如何制作在互联网上易于找到并在AI概览回答中使用的内容 一旦AI概览大幅降低点击率、屏幕滚动和多源搜索，这整个结构会发生什么？ 这意味着广告会被看到得更少，点击率也会更低吗？
“我们有必要监测新工具的开发和使用情况，以了解如何将这个难题的各个部分重新拼凑在一起。然而，据我们所知，有些元素是值得投资的，它们是人工智能进行研究的途径的一部分，”Inatomi 说。
其中之一是可以回答常见问题的内容，因此被纳入片段– 出现在搜索页面顶部且经常被人工智能使用的信息块。
它们旨在为用户的问题提供直接而简明的回答，无需点击链接即可获取信息。 根据谷歌本身的说法，当平台在搜索时识别出一个问题，其程序会检测出回答该问题的页面，并将这些内容作为主要结果显示在这些块中。
“同时，值得创建常见问题解答部分（FAQ），并提供快速解答。这也增加了你的素材被人工智能平台“钓”走的机会。权威性高的网站更有可能被人工智能系统引用。”
到那时，品牌之间的竞争和争夺公众注意力将变得越来越激烈。需要创造力，了解市场的变化并制定最佳策略以推动您的业务发展。
