谷歌最近宣布了AI概览, 您自己的人工智能工具. 根据公司, 重大变化将是对调查结果的个性化回应. 也就是说, 当搜索引擎接收到查询时, 不会提供文本链接, 视频, 社交媒体还是地图 — 她会给出一个直接的回答. 这里的目标是简化用户的生活, 不必在搜索结果中进行筛选以找到所需内容; 谷歌自己会这样做并提供最佳答案
在实践中, 变化可能导致用户访问更少的页面, 作为结果, 减少与其他公司创建的网站和其他数字环境的互动. 这可能会完全改变它们的营销和销售策略
“我们举个例子：你刚刚搬到一个新社区，正在寻找一个新的健身房来锻炼”. 你在谷歌搜索引擎中输入“我家附近的[填写你的社区]十大健身房选项”. 而不是根据关键词自动生成和排名的多个链接, 或一张标记了多个点的混乱地图, 你将收到一份完整且有序的清单 – 按AI概述定义的顺序, 预见泰斯·法金, Jahe Marketing的合伙人
该工具已在美国的Google搜索引擎中集成, 到2024年底, 将会到达全球数十亿人
在营销方面, 这改变了游戏规则, 这将使公司进入一场新的争夺注意力和观众的竞赛. 这就是因为公司在网络上的角色, 作为注意力的分销商和货币化者, 是巨大的. “任何对其搜索机制的更改都会对品牌策略产生影响”, 专家说
“使用搜索工具已成为一种与呼吸一样日常和自然的行为”, 也参与意见的合伙人Satye Inatomi. 她指出谷歌负责全球超过90%的网络搜索 – 在巴西99%. 超过50%的谷歌搜索结果会点击前三个结果中的一个. 他在全球的付费搜索市场中占据了超过70%的份额
但是, 为企业家和公司, 挑战变得更加艰巨. 如何制作可在互联网上被找到并用于AI回答的内容概述? 一旦AI概述大幅降低点击率，这整个结构将会发生什么, 屏幕的滚动, 在多个来源进行的研究? 这意味着广告将被更少人看到, 点击较少
“有必要跟踪新工具的发展和使用，以了解这个拼图的各个部分将如何重新组合”. 然而, 值得投资于一些元素, 据我们所知, 是人工智能进行研究所需的路径的一部分, 说 Inatomi
其中之一是能够回答常见问题的内容并且, 因此, 包括在内片段 – 出现在搜索页面顶部的信息块，常被人工智能使用
它们旨在为用户的问题提供直接而简洁的回答, 无需点击链接即可获取信息. 根据谷歌自身的说法, 当平台在搜索时识别出一个问题, 您的程序检测到回答问题的页面, 在这些区块中将此内容作为主要结果显示
“平行地, 值得创建常见问题部分（FAQ）, 快速回答. 这也增加了您的材料被人工智能平台“捕获”的机会. 高权威的网站更有可能被人工智能系统引用.”
到那时, 可以肯定的是，品牌之间的竞争和对公众注意力的争夺将会越来越激烈.需要创造力, 了解市场变化并制定最佳策略以推动业务发展
