內容創作者活動的成功取決於選擇和應用正確的指標,不僅是為了證明投資的合理性,而且是為了不斷優化策略並取得重大成果。 “當我們設計一項行動時,通常情況下,主要成功的關鍵績效指標與覆蓋範圍和參與度聯繫在一起,這非常重要。但在與創作者一起進行的活動中,除此之外,還有必要仔細考慮內容的交付質量”,行銷主管 Bianca Brito 解釋道 品牌愛人.
“對於創作者的策略,尤其是擁有多達 10 到 10 萬粉絲的奈米和微米影響者來說,有必要重視真實性和共同創造。由此,品牌獲得豐富的見解來調整其活動並產生真正的影響”說。.
為了協助行銷和傳播經理,比安卡指出了以下指標的分析:
- 參與度:衡量參與度不僅僅是計算按讚數。評論、分享和提及表明創作者與其受眾之間存在更深入、更有意義的互動。比安卡指出,「合格的參與度與量化參與度同樣重要」。透過了解互動類型,品牌可以調整其策略,以更好地與目標受眾產生共鳴。.
- 影響力與印象:此數據衡量活動的可見度,顯示有多少人接觸過內容以及接觸的頻率。將這些指標與參與度進行比較可以讓您清楚地了解內容的相關性。.
- 點擊率 (CTR) 和轉換:CTR 表示有多少用戶點擊了內容中的鏈接,轉換顯示有多少互動已轉化為具體行動,例如銷售或註冊。這些指標對於評估活動對財務的影響,比安卡說。.
- 追蹤者成長與保留:在活動結束後觀看追蹤者增加和維持可能是成功的標誌,這表明受眾已經深入參與內容,從而深入參與品牌。.
- 感受與公眾反應:感受分析工具有助於了解對內容的情緒反應,指導未來活動的調整。 Bianca 表示,「“essa 分析對於使品牌訊息與公眾期望保持一致、預防危機和加強品牌形象至關重要”
- 定性和定量投資回報率:評估財務回報和無形收益,例如提高品牌知名度,可以全面了解活動有效性。“統一這些指標可以讓您證明投資的合理性,並了解對與公眾建立關係的更廣泛影響”,比安卡·布里托總結道。.
比安卡也強調始終遵循平台演算法行為的重要性,考慮到這些變化,了解什麼可以作為更一致的指標,或者不作為更一致的指標。 “例如,在 TikTok 中,追蹤者的數量並不是促進內容接觸到更多人的原因”,他總結道。.
