成功的内容创作者活动依赖于正确指标的选择和应用, 不仅是为了证明投资, 但为了不断优化策略并取得显著成果. “当我们设计一个行动, 主要成功的关键绩效指标通常与覆盖率和参与度相关, 确实非常重要. 但与创作者的活动中, 除此之外, 必须对内容交付的质量保持严格的关注, 解释比安卡·布里托, 市场总监品牌爱好者.
“对于与创作者的策略, 关于所有与纳米和微型影响者相关的内容, 那些拥有1万到10万粉丝的人是什么, 有必要重视真实性和共同创造. 从此开始, 品牌能够获得良好的洞察，以调整他们的活动并产生实际影响,“声明
为了帮助市场和传播管理者, 比安卡建议分析以下指标
- 参与度：衡量参与度不仅仅是计算点赞. 评论, 分享和提及表明创作者与其观众之间更深层次和更有意义的互动. 比安卡强调“定性参与与定量参与同样重要”. 理解互动的类型, 品牌可以调整其策略，以更好地与目标受众产生共鸣
- 覆盖范围和印象：这些数据衡量了活动的可见性, 指示有多少人接触了内容以及接触的频率. 将这些指标与参与度进行比较，可以清晰地了解内容的相关性
- 点击率（CTR）和转化：CTR 表示有多少用户点击了内容中的链接, 而转化显示了这些互动中有多少转变为具体行动, 如销售或注册. 这些指标对于评估活动的财务影响至关重要,“评论比安卡
- 增长和保留粉丝：观察活动后粉丝的增加和维持可能是成功的标志, 显示观众与内容深度参与并, 因此, 与品牌
- 情感和公众反应：情感分析工具有助于理解对内容的情感反应, 指导未来活动的调整. 根据比安卡, 这项分析对于将品牌信息与公众期望对齐至关重要, 预防危机并加强品牌认同.”
- 定性和定量投资回报：评估财务回报和无形利益, 如何提高品牌认知度, 提供了对活动效果的全面视角. 将这些指标结合起来可以证明投资的合理性，并理解在与公众建立关系方面的更广泛影响,“比安卡·布里托总结道
比安卡还强调了始终关注平台算法行为的重要性, 理解什么作为更贴合或不贴合的指标, 考虑到这些变化. 例如, 没有TikTok, “关注者的数量并不是让内容接触更多人的因素”, 结束
