mLabs 和 TikTok 表示,真实的参与和社交商务塑造了数字广告的新时代

中断广告时代让位于原生、引人入胜和真实性构建的内容,这种转变正在重新定义参与、转换和品牌建设的整个逻辑 帕波社交媒体、来自 mLabs 的播客,聚集在一起 拉斐尔·基索的、平台创始人兼CMO,以及 布鲁诺·洛佩斯的、tiktok巴西销售主管。

高管们表示,数字营销正受到新动态的推动,这些动态优先考虑与公众的真正联系,而不再只是印象量或表面影响。“O TikTok 不仅仅是另一个社交网络,它是一个发现、娱乐和情感联系的环境。了解这一点的品牌正在获得非凡的成果”,Lopes 说。

TikTok已经超过了20亿全球用户,其中巴西是其顶级市场,根据内部数据,87%的用户声称在该平台上有机地发现了新品牌。

传统的指标已经不够了

谈话的亮点之一是批评使用过时的指标,例如 reach (reach) 和 CPM。“许多品牌仍然专注于虚荣指标,但仅这些数字并不意味着任何”,洛佩斯警告说。他引用了这样的情况:由于合格的参与度,TikTok 上观看次数为 100 万的活动比传统平台上观看次数为 1000 万的其他活动产生了更多的转化。

Kiso补充道:“今天的营销表现不仅仅是优化出价或短期KPI。这是为了建立真正的联系。在TikTok中,一个精心制作的活动不仅销售,而且建立了品牌资产,这是无价的”

TikTok 商店和社交商务的演变

TikTok商店的崛起也在对话中获得了突出地位,对于Lopes来说,该工具代表了消费者以数字方式购买产品方式的一个里程碑:“我们正在创建一个完整的生态系统,消费者可以在其中发现产品,获得灵感并购买,所有这些都在几秒钟内”

Kiso带来了mLabs性能的实例,这些品牌已经采用了这种综合方法:“A Sallve,一个美容品牌,通过原生广告结合TikTok Shop,增加了其在40%的销售额,已经作为时尚零售商的Renner,通过加入创作者的表演策略,降低了其在30%的每次收购成本”

这一进步直接与巴西社交商务的加速增长联系在一起,根据《2025年零售报告》,Adyen,55%的巴西人已经将社交网络作为购物渠道,而37%则表示,当产品在网络中崛起时,他们倾向于获取一种行为,这种行为强化了内容在购买决策中的战略作用。

相关内容作为战略资产

谈话强化了,那些仍然将 TikTok 视为社交网络的公司正在浪费时间和市场。“谁仍然有这种有限的观点,就错过了当今最大的商机之一”警告洛佩斯。木曾更直接地说:“今天投资 TikTok 等相关内容、数据和平台的公司将在未来几年领先。”