数字广告行业即将经历一场由技术进步和在线隐私实践变化推动的重大变革。 专家预测，下一代广告技术（AdTech）将由先进的人工智能和机器学习模型驱动，无需第三方Cookie或广告标识符。
亚马逊广告处于这场革命的前沿，开发了诸如“广告相关性”等创新解决方案，分析数十亿的浏览、购买和流媒体信号，以了解消费者行为，并在不依赖第三方Cookie的情况下提供相关广告。 这项技术已经显示出令人印象深刻的成果，例如将以前匿名的展示量的细分能力扩大了多达65%，以及每千次展示（CPM）成本降低了多达34%。
此外，简化程序化广告购买流程正成为一种日益增长的趋势。 亚马逊推出了“Performance+”，这是一款利用人工智能和机器学习自动优化广告活动的工具，同时保持广告主所要求的控制和透明度。
另一项重要创新是“亚马逊营销云”，这是一项洁净室服务，允许品牌安全地结合第一方和第三方数据，为消费者行为提供有价值的见解并实现更精准的定位。
广告主、发布商和第三方服务之间的接近也是一种上升的趋势。 “亚马逊出版商云”旨在简化这种整合，使出版商能够结合广告商和亚马逊广告的信息分析数据，以创建更具个性化和高效的广告。
通过公司博客上展示的这些创新，数字广告行业正在为没有第三方 cookie 的未来做准备，但会更加精确、高效并尊重用户隐私。
