由巴西IAB与Galaxies合作开展的首个研究显示，国内数字户外广告（DOOH）市场呈现增长趋势。 根据研究，巴西有71%的企业打算在未来几个月增加在渠道上的投资。 其他28%将保持当前的容量，而只有2%表示有减量的意向。
“比数字更重要的是，这项调查为我们提供了关于市场如何采用数字户外广告（DOOH）和程序化DOOH的洞察，广告代理商、广告主和媒体面临的主要挑战，以及未来出现的许多机遇，”Silvia Ramazzotti，IAB巴西数字户外广告委员会主席兼JCDecaux市场总监，解释道。
DOOH 主要用于提高品牌的知名度（68%）、推广产品和服务（39%），以及较少程度上实现直接转化（14%）。 保证程序化模型，确保广告投放，是大多数公司（53%）的首选，因为它提供更高的可预见性。 像公开拍卖（27%）和不保证（20%）这样的形式仍然较少见，因为它们需要更多的技术知识。目前，34%的企业在数字户外广告（DOOH）上的投资占总预算的比例不到5%，而31%的企业则将5%到10%的预算用于此。这是一个战略内容，指导决策并提升关于创新、数据和渠道互补性的讨论。看到巴西IAB领导这一运动，只会进一步巩固它在我们市场中的重要作用，Heitor Estrela， 同一委员会的副主席兼Eletromidia的增长总监，强调道。
研究确定了程序化数字户外广告（DOOH）推进的主要挑战：缺乏标准化指标（43%）、与其他渠道的整合有限（31%）、高昂的成本（30%）以及有限的库存（28%）。 此外，91%的专业人士指出需要培训，主要是在结果衡量和渠道整合方面。
该研究采用了合成人物技术，基于与行业专业人士的真实访谈创建。 在人工智能的支持下，收集到的答案被分析并转化为代表不同类型参与者的数字档案。 因此，即使样本较小，调查也能快速而准确地进行战略分析和公众理解，准确率高达98%。
“合成人物技术在数字户外广告市场中代表着一种重要的 metodológico avanço，能够实现精准且即时的预测分析。通过这种方法生成的洞察力使得投资决策更加准确，并为不同的数字户外广告格式优化了细分策略。我们刚刚开始应用这项技术，它有潜力彻底改变我们衡量效果的方式，并将数字户外广告与其他渠道整合起来，”Galaxies的CEO Daniel Victorino说道。
调查对象为133人，数据收集于2025年4月7日结束。 采访对象包括媒体与策划、市场与传播以及创意领域的人士。
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