我想向你提供一份来自US Media首席执行官布鲁诺·阿尔梅达的议题吗？ 拥有超过20年行业经验的专家，代表Tinder、VEVO、Magnite和WeTransfer等品牌。 它强调内容创作者与程序化广告之间战略整合的重要性，以减少浪费并提升广告活动的效果。
现代消费者不只生活在一个渠道中。 当在社交媒体上寻找娱乐、在门户网站获取新闻以及在应用程序中购物时，品牌面临着跟上这种碎片化旅程的挑战。 布鲁诺·阿尔梅达（Bruno Almeida）美国媒体（US Media）首席执行官表示：“讨论不再是‘影响者或付费媒体’，而是如何将它们智能地整合在一起。”
数字显示了这种协同作用的潜力：根据Matter Communications，69%的消费者更信任网红而非品牌，但根据BrandLovers，每年有15.7亿雷亚尔被浪费在结构不良的广告活动中。 “影响产生情感连接；付费媒体将其转化为可衡量的结果，”阿尔梅达解释道。
实际上，这种整合就像一场交响乐：
- 网红创造认知和渴望
程序化媒体引导优质流量
行为数据完成转化循环
根据Comscore，75%的拉丁美洲人使用TikTok作为新闻来源，该地区对整合营销活动表现出特别的接受度。 这方面的实际例子是TikTok Shop的上市。 “理解这种动态的品牌将具有竞争优势，”阿尔梅达总结道。 未来的营销不在于选择立场，而在于结合真实性和精准性。
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莱蒂西亚·奥利瓦雷斯
辩论网红对比付费媒体已用尽。 在一个碎片化的数字环境中，消费者在多个渠道和格式之间切换，选择不再是还是变成了E社交媒体、视频平台、网站和应用程序争夺着一个充满活力且多焦点的受众的注意力，要求采用更复杂和互补的策略。 那么，如何吸引那些在社交媒体寻求娱乐、在专业门户寻找信息、以及在购物应用中寻求即时解决方案的消费者呢？
今天的消费者是一个多任务处理者关于信息。 他在不同的平台之间穿梭，具有不同的目标和期望，品牌需要在这些不同的时刻以整合和战略的方式出现，”US Media的首席执行官布鲁诺·阿尔梅达（Bruno Almeida）表示。 执行官认为，结合网红和付费媒体对于在整个消费漏斗的各个阶段增强广告影响力至关重要。
Matter Communications 的数据证明了影响者的力量：69%的消费者更信任他们的推荐，而不是品牌的直接信息。 然而，BrandLovers估计巴西每年在结构不良的影响力营销活动中浪费了15.7亿雷亚尔，往往是由于缺乏与媒体的整合。 就像盖房子没有地基一样。 影响产生嗡嗡声但没有媒体来支持和引导这个嗡嗡声“潜力就会丧失”，阿尔梅达解释道。
指挥影响力与表现：成功的关键内容创作者产生共鸣、对话和真实的连接。 付费媒体则确保覆盖范围、细分和可预测性。 阿尔梅达强调，当这些方面以整合和互补的方式进行规划时，它们的潜力会得到增强。 影响者开启对话，媒体通过精准的细分来支持它再营销以及智能数据的使用，引导消费者完成购买旅程——从兴趣到转化。 缺乏这种连续性，CEO提醒，是数字营销活动表现的主要瓶颈之一。
投资混合型广告活动使品牌能够以整合的方式实现不同的沟通目标。 例如，虽然影响者可以建立意识并激发对产品的渴望，程序化媒体将优质流量引导至电子商务直接影响销售。 就像一场交响乐，每个乐器都有其作用，所有乐器的结合创造出完美的交响曲。
拉丁美洲：一个有前景的整合前景拉丁美洲凭借高度的数字渗透率、强烈的社区文化以及对新平台和新格式的开放，正崭露头角，成为一片适合整合营销活动的沃土。 “例如，TikTok 已经成为75%拉丁美洲人获取新闻的主要来源，”阿尔梅达强调。 数字影响渗透到消费者的决策中，品牌需要对此保持关注。我们可以以TikTok Shop的出现为实际例子。
多元化与衡量：未来广告活动的支柱对于美国媒体的首席执行官来说，广告的未来在于多渠道营销，整合不同的平台、格式和声音。 “人们在社交网络、网站、视频和应用程序之间穿梭。品牌需要利用数据和技术，创建统一流畅的营销活动，陪伴消费者的整个旅程，”他说。 多元化不仅仅是分配预算，而是创建更智能、更相关的广告活动，具有可适应的叙事和在每个渠道中引起共鸣的格式。
我相信我们正处于一个关键时刻。 挑战不在于选择影响力你媒体，而是要以智能的方式整合两者。 当这种情况发生时，结果远远超过各部分的总和，产生真正与受众共鸣并为品牌创造价值的活动。 消费者的旅程已经改变，那些无法跟上这一变化的品牌将会被甩在后面，阿尔梅达总结道。
