2024年巴西第四大年度商业时期——父亲节（庆祝在八月的第二个星期日）——预计将延续近年来电子商务销售增长的趋势。 根据全球商务媒体公司Criteo的数据，去年七月在线商品和服务交易总额比2022年同期增长了18%。
在充满竞争的在线环境中，品牌需要通过差异化和个性化的优惠来脱颖而出，在消费者的购买旅程中，在最合适的时间和地点接触到他们。 根据Criteo的数据显示，Criteo收集了超过18,000个客户和2,900个品牌的数据，巴西人倾向于随着日期临近而花费更多。 两周前的购买平均票价比前几周高出13%。
按产品类别划分，需求最高峰出现在手机、鞋类（特别是运动鞋）、家用电器（电视、冰箱、洗衣机）以及健康与美容（该类别逐年增长）。 首选的购买方式是智能手机，在电子商务的销售中占比四分之三（73%）。 对于品牌来说，在这个日期启动活动可以增加收入、吸引新客户群体并培养客户忠诚度。
“像许多其他季节性节日一样，父亲节为品牌提供了与新客户建立关系的机会，同时也为已赢得的消费者创造价值。然而，需要基于数据的方法来制定成功的媒体策略，在消费者有购买意愿时触达他们，”Criteo拉丁美洲董事总经理Tiago Cardoso说道。 分析上一个销售周期的洞察有助于品牌识别刺激销售的最佳方式，优化线上存在，定制广告活动，提供折扣和其他吸引力。
随着更多消费者在互联网中对优惠持接受态度，数字展示广告的数量在上一个季节增长了10%，数字广告投放的投资增加了16%。 因此，点击率（每次点击成本）比前一时期降低了3%。 在父亲节，一种基于数据的广告策略使品牌和零售商能够专注于业绩，建立与忠诚客户的长期关系，并最终提升他们的业绩。
