以前，孩子们的角色仅仅是向市场请求一块糖果或他们喜欢的某个品牌的早餐麦片，而现在，他们在家庭的购买决策中占据了核心位置。 根据Hibou——一家专门从事消费监测和洞察的机构——的最新未公布调查，86%的巴西人与14岁以下儿童有直接接触，表示他们的选择受到这些儿童的影响影响范围广泛，涵盖从超市和散步到高价值决策，例如购买电子产品、旅行和汽车。
调查在2025年5月采访了更多的1400名巴西人，揭示了一种新的家庭消费秩序，这种秩序由儿童的数字存在、他们与影响者的互动以及他们手持手机自主性的增长所推动。 只有14%的受访者表示，孩子们不会干扰他们的任何购买决策.
超市、购物中心、送货上门和……银行？
孩子们掌控着日常生活的空间。73% 影响超市购物, 65% 在购物中心, 51% 在快餐店, 39% 在外卖订单中, 30% 的人会去看电影或戏剧， 和在选择传统餐厅方面占28%但影响范围不仅仅是：16% 也影响药店的决策, 16% 在街边店铺, 18% 在杂志摊位， 和便利店的17%.
从饼干到汽车
儿童影响最大的类别列表很长，揭示了消费逻辑的变化。68%的成年人表示孩子们会影响购买饼干、饼干和面包, 61% 在酸奶和奶酪中， 和60% 在糖果和零食中.
一些预料之中的影响：鞋类占比63%，紧接着服装和配饰（59%）, 游览和活动（55%）, 文具用品（47%）, 教育玩具（44%）， 和儿童书籍（40%）.
引起注意的是儿童影响力在以前由成人决策限制的领域中的作用：旅游（41%）, 流媒体（33%）, 手机与科技（32%）, 汽车（32%）, 以自行车和滑板车为交通方式（24%）, 健康如计划和医院（7%）甚至银行产品（3%）.
“儿童营销”居住在YouTube上
儿童的说服力主要依赖于三个支柱：知名角色（55%）, 观看宣传（51%）和数字影响者（44%）主要是YouTuber。 品牌的情感吸引力、色彩、口味和吉祥物的使用也被提及为激发欲望的因素(31%).
有手机的孩子：谁在浏览，谁在消费
儿童的数字存在已得到巩固。68%的受访者表示他们的孩子已经拥有自己的智能手机它们主要用这个设备来观看视频（62%）, 与朋友一起玩（53%）, 与父母交流信息（48%）).
一键购买：掌中消费
16%的儿童已经会用手机自己购物无论是点iFood、购买游戏还是数字商品。 E16%的人拥有无限制的互联网访问权限。通过手机购物的儿童的月均消费为R$140,00.
它们最常访问的平台是：YouTube（77%）, Netflix（65%）, 抖音（48%）, 迪士尼+（54%），Instagram（45%）, 电视天线（45%）等等。
除了消费：对严肃主题的影响
孩子们在家中的活动范围超越了品牌和产品。 它们也为家庭环境带来了相关的议题：欺凌（65%）, 垃圾回收（61%）, 尊重差异（58%）, 动物保护（51%）, 种族主义（43%）, 理财教育（28%）, 包含（33%）, 骚扰（19%）和性别认同（13%）.
数字教育：基础上的不足
尽管与消费和技术的联系日益增加，只有35%的受访者相信他们所接触的孩子已经准备好应对信用卡、Pix、利息或债务等话题。当谈到广告时，局势变得更加微妙：只有24%的人认为孩子们知道如何识别虚假广告。
有趣的是，成年人自己也承认在这方面存在不足：34%的人也表示可能会被广告所欺骗。教育的人还在学习。
我们看到，孩子们在消费决策中的参与度越来越高，但并不一定为此做好了准备。他们拥有数字自主权，对父母有影响力，在购物中有发言权，但往往不理解他们所消费背后的机制。成人也是如此。赋予孩子们的消费能力与我们提供的教育之间存在不平衡，教育不足以帮助他们做好准备，"他评价道。莉吉娅·梅洛，Hibou的首席战略官.
