最新研究加州大学洛杉矶分校（加州大学洛杉矶分校）与加州路德大学经济预测与研究中心合作的研究显示，目前美国的西班牙裔人口占全国总人口的19.2%。 这个细分市场占据了美国每年人口增长的70%，并且根据UCLA的数据，自2019年以来，贡献了41.4%的美国实际GDP增长。 与西班牙裔人口相关的数字——特别是每年有大约一百万来自该社区的移民进入该国的平均数，据报道每个研究中心——使其成为美国下一任总统候选人卡马拉·哈里斯和唐纳德·特朗普之间选举辩论的主要议题之一。
除了选举性质外，西班牙裔也在市场议题中脱颖而出，尤其是在食品和饮料零售行业。 根据全球公司Circana的调查，数据技术从消费者行为分析来看，美国的拉丁裔人口占食品支出的14%，这一数字每年增长0.4个百分点，而白人人口的消费则减少了0.3个百分点，并且超过了非裔美国人和亚裔美国人等其他群体的平均支出。
正是看中了这一领域的经济实力，连锁药店 CVS Pharmacy 和连锁超市 Kroger 等公司都投资改造了自己的门店。以西班牙裔为重点，也就是说，专注于西班牙裔。 根据Circana的市场研究，CVS增加了“以及更多（“以及更多”）开发了专门的设计，以促进为西班牙裔人群提供个性化的购物体验，采用更低的价格，并招聘了双语员工。 克罗格公司对休斯顿的特许经营店进行了改造，增设了西班牙语标识，并投资于独家产品——如罐装酸橘汁腌鱼——以及推出新产品自有品牌Kroger Mercado 的产品是根据拉丁国家消费的原料开发的。
玩具、服装和美容品牌，如Target、Kohl’s、Macy’s、Build-A-Bear和Nike，也特别关注这个细分市场，该市场在这些行业的支出中占17%，并在2024年消费增加了0.1个百分点。 这些零售商最近共同投资了纪念版产品，缅怀拉丁裔人民的重要日期，重点包括美国庆祝的全国西班牙裔遗产月（从9月15日到10月15日）、亡灵节（墨西哥日历上的节日，庆祝时间为11月1日至2日）以及五一节（纪念墨西哥人首次战胜敌人的节日）。
根据Circana拉丁美洲副总裁Daniel Morimoto的说法，西班牙裔在食品、饮料和非食品零售方面的支出和需求增长超过了平均水平，但值得注意的是，整体商品消费出现了0.1个百分点的收缩，这反映了美国市场本身的表现。 对于高管来说，了解这个社区的独特补偿机制——在未来35年内预计增长超过50%——有助于更好地满足日益具有消费能力的公众的需求。 到2060年，西班牙裔人口预计将在美国达到9800万。届时，每四个美国居民中就有一个是拉丁裔。因此，了解这些消费者的支出在哪些行业、购买方式、渠道和类别中更为普遍，是一项首要任务，有助于维护美国经济的活力。
要了解有关此项研究以及 Circana 开展的其他研究的更多信息，请访问：通过完整的消费者洞察释放增长潜力（circana.com）。
