拉丁美洲消費增加，但商標失去了空間

拉丁美洲2025年第二季度,大眾商品消費連續11個時期成長,數量成長1.6%。儘管表現積極,但只有 41% 的商標成功征服了新的銷售機會,這是過去五年來的最低銷售率。這是 Worldpanel by Numerator 製作的新版《消費者洞察 2025》研究報告的內容。.

這種二元性反映了該地區當前的消費狀況。拉丁美洲的購物籃變得更加分散,消費者探索更多的管道(平均每年9.5個)和更多的品牌(97個不同),但購買頻率較低,該指標的類別80%出現下降。.

從通路來看,電子商務、折扣店和批發是唯一維持頻率成長的形式,最高點分別為9%、8%和4%。與前一年相比,他們總共增加了 5 億次購買機會。另一方面,傳統通路是撤資的主要原因,下降了14%。.

標記 主流, (含)受這種新消費者行為影響最大,購買頻率減少了 5.6%,每位客戶的單位數量減少了 3% 溢價 它們在頻率(分別為 0.9% 和 1.4%)和音量(4% 和 9%)方面均取得了進步。.

“「研究表明,95% 的數量增長是透過在家庭中佔據一席之地來實現的(這重申了吸引新買家作為提升主要槓桿的重要性。然而,事實證明,在家庭中佔據一席之地和頻率的結合事實證明,這是最有效的策略,因為連續兩年成長的公司中有 50% 採用了這項策略,Worldpanel by Numerator 拉丁美洲市場開發總監 Marcela Botana 指出。.

仍然值得注意的是,拉丁美洲消費者的行為更容易受到實驗。即使面對重複購買較少的趨勢,到 2025 年,超過 90% 的類別在家庭中出現了。成長更集中在消耗品類別(81%),但也達到了基本類別(70%),這表明即使在已經整合的市場中也有擴張的空間。.

季度報告《消費者洞察》持續監測拉丁美洲的消費行為,重點關注食品、飲料、清潔產品以及衛生和美容產品領域。2025 年第二季度包括來自九個市場的數據:中美洲(哥斯達黎加、薩爾瓦多)、瓜地馬拉、宏都拉斯、尼加拉瓜、巴拿馬和多明尼加共和國)、阿根廷、玻利維亞、巴西、智利、哥倫比亞、厄瓜多、墨西哥和秘魯。.