LOI 調查指出,對影響者的信任和電子商務可以促進情人節的消費

一項調查由 LOI, 專門從事影響者行銷的諮詢表明 情人節是巴西貿易最重要的四個日期之一, ,僅落後於聖誕節、母親節和父親節。今年,人們期望日期會改變 R$2214億 根據 CNDL 數據,零售和服務業。.

該研究收集了 Globo & PiniOn 的調查「Dia dos Namorados 2025」等來源以及 CNDL/SPC Brazil 的數據,強調了數位影響者在消費者旅程中的作用。根據調查, 78% 巴西人認為內容創作者的建議是可靠的, 和 73% 已經透過影響者的指示購買了產品, ,指數超過全球平均。.

“LOI 聯合創始人 Felipe Colaneri 表示,「影響力者不再只是該策略的一部分:它們是消費者靈感和決策的主要管道」。「影響力行銷不再是孤立的東西,而是成為核心,尤其是在約會中」例如情人節」。.

此外,調查顯示:

• 美容產品、服裝和巧克力/糖果 在購買最多的商品和最想要的商品中處於領先地位;

• O 平均門票預期 儘管幾乎一半 (46%) 將昂貴的禮物與在關係中表現出的重要性聯繫起來,但它的價格高達 R$ 300;

• 62%的消費者更喜歡實體店, (,主要是因為易於交換);

• 儘管如此, 電子商務仍然具有相關性, 73% 的線上購物者選擇應用程序,22% 甚至考慮將 Instagram 作為購買平台;

• 購買行為開始加劇 日期前 15 天至 1 週之間, ,突出顯示最後一刻的購買,直接反映了 Google 上的搜尋模式。.

另一個引起關注的數據是 2024 年銷售額的成長,成長了 總共 4.9% 在紀念日期間, 電子商務是亮點,帳單最高達到15.5%, ,根據 Cielo de Varejo 指數擴展。成長最快的細分市場包括眼鏡和珠寶(+19,1%)以及化妝品(+9,6%),增強了當時這些市場的實力。.

研究也顯示了禮品接受者在購買過程中的影響力: 大多數消費者依賴所提供的人的提示 在決定買什麼時。此外, 66% 的受訪者提前 15 至 30 天開始尋找禮物, 但谷歌指出,大多數購買實際上發生在上週,即前夕,甚至情人節本身,這表明購買決策的衝動程度。.

研究也指出了對Z世代行為的好奇心:年輕人是 約會少了, 這反映了社交網路的密集使用以及對白天活動和戶外體驗的日益偏好,而不是傳統的夜生活。.