智能手机应用程序对我们的日常生活至关重要。 他们有各种各样的目标，帮助我们购物、点周末的披萨、观看电视剧和电影，甚至安排和进行医疗预约。 很难想象没有应用程序带来的好处和便利的现实。
目前，全球有570万个应用程序在运行；其中350万个在Play商店（谷歌平台）上运营，220万个为苹果的iOS操作系统开发。 在应用程序的广阔世界中，获得成功、增加用户和应用收入的竞争非常激烈；正是在这种情况下，应用增长变得必要。
Appreach 销售经理 Rafaela Saad 评论道：“应用程序增长可以定义为一种多方面的战略，其主要目标是随着时间的推移以可持续的方式增加应用程序的活跃用户数量，从而提高收入。”
如何制定完善的应用增长策略？
随着应用程序数量的激增，应用增长领域变得更加具有战略性。 差异化并确保用户的持续关注至关重要，需要获取新用户并激活现有用户群，让他们返回应用程序并最大化其收入。
应用增长策略可以被定义为您的应用程序的增长和营销计划。 她将制定方法以提高应用的知名度、下载量、参与度和销售额。 为此，需要有一个非常明确的目标和有助于实现该目标的关键绩效指标（KPI）。
“有几种应用增长策略可以相互补充，可以是有机的，也可以是付费的。在策略范围内，我们可以提到与有影响力的人或附属机构合作的活动、新用户获取活动以及用于重新参与的重新定位活动。值得强调的是，这些策略是相辅相成的，因为每种类型都可以关注销售漏斗的不同部分”，他评论道。
数据分析在应用增长中的重要性
我们正处于数据最丰富的时代，有利于商业决策。 然而，在执行应用增长策略时，必须注意信息的使用。
分析内部数据（例如欺诈率、平均票价、ROAS、LTV 和每个创意的效果）对于衡量应用增长活动的质量至关重要，而市场和竞争对手的基准数据（下载量、活跃用户、付费活动、创意、留存率）有助于了解市场地位并设定切合实际的目标。
创意广告带来不同
广告是应用增长策略的关键部分，它们是用户进入品牌和产品的入口。 用户在看到广告时会决定是否下载该应用。
“开发富有创意且完善的产品线不仅能吸引注意力，还能清晰简洁地传达应用程序的优势和独特功能。这有助于将产品与竞争对手区分开来，确保用户快速了解所提供的价值，并为品牌的定位提供和谐”，他说。
也应考虑成本效率。 创意且执行良好的广告可以提高转化率，从而降低客户获取成本（CAC）。 当用户被广告所吸引时，他们更有可能下载并使用该应用程序，从而最大化投资回报。
Appreach 在应用增长场景中的开发
“Appreach 对应用增长策略采取了多方面的方法。首先，我们知道应用程序的增长取决于多种因素，这些因素可以直接或间接地与增长策略相关。我们的工作早在活动启动之前就开始了。首先需要了解客户的业务运作方式、他们的痛点和目标，并设定对双方来说切合实际的目标。我们还了解每个客户的最佳工作流程，以便提供流畅的体验，”他说。
公司的数据与商业智能团队专注于每日跟踪和分析广告活动的表现。 目标是生成有价值的见解并提供持续的反馈，从而能够识别营销策略中可以优化的领域。 为了支持绩效分析并确保透明度，根据客户的需求提供报告和仪表盘。
“除了与活动直接相关的 KPI 和渠道之外，绩效还受到其他几个因素的影响。考虑到这一点，数据和 BI 团队还使用市场情报和基准测试平台与竞争对手进行比较分析。这些分析涵盖了创意表现、下载次数、活跃用户、留存率以及付费获取活动的投资等方面”，他总结道。
