由TikTok和全球领先的创意表现AI平台Vidmob进行的一项研究，利用数据分析推动大品牌的营销效果，识别出推动品牌广告成功的主要视觉和创意元素，如真实人物、直接连接和品牌整合。 更具体地说，研究确定了在TikTok广告的前六秒内显著推动参与度和购买意愿的视觉和创意元素。
Vidmob 利用人工智能数据分析技术，分析了 2023 年 1 月至 10 月期间品牌在 TikTok 上发布和赞助的 1,678 条广告和 73 亿次视频展示。
TikTok，当前主要的社交媒体之一，在巴西拥有8220万用户，但在有效理解数字广告方面仍面临挑战。对于Vidmob拉丁美洲负责人Miguel Caeiro来说，这项研究可以帮助理解平台上存在的广告细节。
“这项研究代表着我们在理解平台上有效广告的细微差别方面迈出了重要一步，使营销人员能够做出明智的决策并取得有影响力的广告宣传效果。在当今不断发展的广告格局中，了解推动 TikTok 参与度的因素对于寻求最大化投资回报率的营销人员来说至关重要，”Caeiro 说。
Vidmob 和 TikTok 的研究展示了推动网络宣传活动效果的主要发现。 请查看以下内容
真实的人推动参与：普通人广告的效果比名人广告高出1.7倍。 使用名人进行的广告在前六秒（6sVTR）的观看率下降了13%。
数据显示，当广告的前几秒展示一个普通人或一个具有共鸣的创作者时，某品牌被认为满足用户需求的可能性高出20%。 当观众相信内容创作者使用所宣传的产品时，视频在平台上的互动率会提高一倍半。
直接的个人联系可以扩大影响力：人们直接与摄像头互动的视频的两秒观看率（2sVTR）增加了 14%，广告参与度增加了 50%。
另一个重要事实是，与平台平均水平相比，户外拍摄的广告的六秒观看率（6sVT）下降了 26%。
品牌整合很重要：展示产品/服务的视频的六秒观看率（6sVTR）提高了17%。 将品牌/公司融入故事中，并将其突出为“女主角”，使信息的参与度提高了1.5倍。 作为视频中的主角突出品牌，激发了公众32%的兴趣和20%的购买意愿。
此外，研究还表明，在视频开头展示品牌标识会导致六秒观看率（6sVTR）下降 14%。
“TikTok 已成为一个充满活力的讲述创意故事的平台，要求品牌采用新颖的方法以吸引公众的注意力，”Caeiro 说。 通过利用真实人物的力量和引人入胜的叙事，品牌可以与受众建立真正的联系并促进有意义的互动。
