高盛研究院2023年發布的一項調查顯示,全球創造者經濟市場(創造者經濟)價值約2500億美元,目前到2027年這一數字將翻倍(4800億美元)。市場的指數級增長反映了根據《2024 年影響者行銷基準報告》,影響行銷等其他領域預計 2024 年全球銷售額將達到 240 億美元。
這種預測日益促進了數位影響者的職業發展,數位影響者的職業按比例增長,並使許多品牌對如何選擇為其產品和服務做廣告的權利產生懷疑。在這種情況下,演算法作為促進者進入,因為它可以透過識別平台優先考慮的高度有機和真實參與的帳戶來幫助公司選擇個人資料。
Viral Nation 國際人才總監兼影響者行銷專家 Fabio Goncalves 表示,在分析互動、內容相關性和影響力時,該演算法會指示對其追隨者產生更大影響的影響者,從而在選擇品牌的過程中提供幫助。據他說,品牌可以使用多種策略來使用該演算法來對他們有利。
「品牌應該關注影響者的參與度,而不僅僅是追隨者的數量。演算法優先考慮真實的互動和相關內容,這使得參與率成為關鍵因素。此外,即時數據分析可以讓您識別其帖子繼續出現在追蹤者提要中的影響者,即使演算法有其局限性,幫助品牌獲得更大的有機曝光度, 他說。
據影響者代理商稱,了解每個平台的具體情況是這一過程的基礎:「另一個重要的一點是適應每個平台的演算法。了解內容如何在不同社交網路(例如 TikTok 和 Instagram)中優先考慮的影響者可以產生更好的結果。此外,分段的智慧使用使內容能夠接觸到已經對特定利基市場表現出興趣的用戶,確保更合格的受眾並最大限度地發揮活動的影響力。
與任何行銷領域一樣,投資報酬率 (ROI)投資回報(或投資回報率)是衡量合作夥伴關係對公司是否有利的溫度計。法比奧表示,為了最大限度地提高這一財務指標,用於了解品牌從特定投資中獲得了多少收益,必須優先考慮價值觀和目標受眾的一致性,重點關注分享原則並擁有參與社區的影響者。該專業人士指出,此外,重要的是為活動定義明確的目標並觀察先進的指標,例如每次收購成本(CPA),以評估影響者的真正影響,超越喜好和觀點。 品牌知名度 (品牌知名度)、轉換、下載、銷售和其他衍生目標也是董事認為的關鍵。
最後,貢薩爾維斯引用了其他可以為品牌產生良好結果的方法:「與不同影響者和格式進行測試,以及持續優化,可以改善活動結果。投資長期合作夥伴關係可以加強與公眾的聯繫,增加信任和投資回報率。此外,探索較小的利基市場,例如微米和奈米影響者,由於這些創造者與他們的追隨者很接近,因此以更實惠的成本提供了絕佳的轉換機會
