品牌該如何與 Z 世代和 Alpha 世代對話? 

這 LOI, 專門從事影響者行銷的顧問公司trope(Z 世代和Alpha 顧問公司)的InstitutoZ 為想要與Z 世代(出生於1996 年至2010 年)和Alpha 世代(出生於1996 年至2010 年)真正聯繫的品牌提出了一種新的策略方法。2010 年)。.

演講結合了消費者數據、數位習慣和文化觀念,揭示了這一點 全球26.2億人 他們屬於 Z 世代(聯合國,2024 年) 巴西有 5100 萬 (IBGE,2024;在巴西解開 Y 世代的習慣),與 a 據估計,光是該國每年的購買力就達 6,620 億蘭特 (IBGE、FGV 和連續 PNAD,2025 年)。阿爾法將軍,大約 全球 20 億人 (現代消費者,2025),開始展現其消費特徵、數位行為和社會影響力。.

LOI 聯合創始人 Felipe Colaneri 表示,「品牌需要停止將年輕人視為一個整體,並了解從數位到實體建立他們身份的多個代碼」。該研究的亮點之一是對「phygital」文化的分析,它表明線上和線下體驗之間的整合如何成為產生歸屬感的關鍵。.

提出的另一點是創造者經濟在購買決策中的作用: Z 世代的 80% 已經食用了影響者指出的食物 (研究「誰影響 Z 世代?」,2025 年),以及 66%在育種者的推薦下參加了文化活動 (研究“誰影響 Z 世代?”,2025)。影響力被粉碎了, 37% 信任更多擁有少量或平均追隨者基礎的人 , ，而若出現延遲， 7%更依賴大影響者.

研究也揭示了這一點 z 世代超過 50% 每天連接時間超過 7 小時 (InstitutoZ & YOUPIX 2025),尤其是在 Instagram、YouTube 和 TikTok 上, 巴西公司的 60% 報告稱,透過傳統管道與受眾溝通有困難 (研究:“巴西公司與 GenZ 有什麼困難?”,2025).更糟的是: 1 三分之一的公司甚至有與 GenZ 交談的具體策略 (研究:“Z 世代巴西公司面臨哪些困難?”,2025)。.

對於 Trope 創始人兼內容創作者 Luiz Menezes 來說,他在 Meta、Disney 和 Itau 的專案中擁有豐富的經驗,「品牌有必要停止試圖影響 Z 世代並開始參與其中」該簡報還重點介紹了 Carmed、Netflix 和 Roblox 等案例,這些案例已經能夠調整自己的語言、管道和合作,以合法的方式與新一代對話。.