根据微软的调查, 与消费者日相关的广告点击量在今年二月份增长了29%, 与去年同期相比. 数据显示，消费者对这一时期的重要性日益增长，并向广告商揭示了需要进行长期宣传以吸引买家注意的必要性. 调查还显示，促销搜索可能会持续到活动后的下一周（3月15日）.
以前, 巴西电子商务的一项调查显示，消费者日已经占据第四位（31,1%) 在客户对涉及财务规划的节日的偏好中, 超越儿童节（21,9%) 并仅次于黑色星期五 (54,7%), 纳塔尔 (46,母亲节和父亲节（33）,7%).
在2024年3月期间, 最受欢迎的购买类别, 根据微软, 电子邮件 (62%), 紧随其后的是旅行和旅游，占17%, 服装12%和零售业整体2%. 在“旅行和旅游”的情况下, “服装”和“零售”, 搜索的兴趣高峰出现在主要日期之后, 电子产品和个人护理用品, 美容和美学产品, 在之前的一周有更多的搜索，并且在日期之后继续出现在搜索中.
在整个期间（2024年3月）的搜索呈现出另一种趋势. 根据调查, 57%的用户搜索没有包含具体说明, 也就是说, 仅提到所需的产品或服务, 这可能表明消费者在寻找优惠时对不同品牌持开放态度. 在所提到的类别中，最突出的搜索词, 手机, 机票, 包, 游戏本, 其中之一.
根据何塞·梅尔切特, 微软巴西广告总监, 品牌差异化是关键, 但还有其他强有力的吸引因素，如具有竞争力的价格和定向广告, 帮助捕捉犹豫不决的买家. 广告格式的多样化以及基于用户兴趣和行为的受众网络的使用对于吸引参与度高的观众至关重要, 提高活动的可见性和有效性, 解释.
根据微软的调查, 35%的零售转化可以归因于所谓的“受众广告”, 考虑到用户在互联网上的行为和兴趣，以达到特定受众, 突显该策略的有效性.
生成性人工智能的机会
为了梅尔赫特, 在消费者日这样的日子, 人工智能的使用对于制定策略和数据分析至关重要. 我们在广告的细分和个性化方面取得了多项进展, 由人工智能推动, 为品牌提供了新的机会，以优化活动并在消费者日突出重围. 例如, 可以实时分析大量数据以识别消费者行为模式, 导致个性化推荐显著提高转化率, 说.
微软宣布, 月初, 为广告客户提供新功能，旨在提高受众的参与度. 新消息包括微软展厅广告, 重现实体展厅体验的数字环境, 允许用户以沉浸式和互动的方式探索产品. 动态过滤器解决方案有助于简化转换，允许用户快速直观地细化搜索, 根据个人偏好提供更相关的产品选项, 作为特定的身体特征.
另一项创新是动态广告生成（动态搜索广告 – DSA, 利用搜索历史创建个性化广告, 提高点击率和广告活动的有效性. 微软广告还扩展了应用程序广告活动，以包括热门游戏以及与Windows的“开始”菜单和Microsoft Store的集成, 什么允许提高活动的覆盖范围.
客户体验的未来是对话式的. 越来越多, 消费者使用人工智能工具, 如聊天和搜索, 为了获取信息和做出决策. 作为决策过程的促进者参与这场对话是品牌的一个巨大机会. 我们在谈论“可提示品牌”, 提供与广告结合的内容, 提高活动的可见性和有效性, 梅尔赫特分析.
