Netshoes 的黑色十一月取得了巨大成功。 其中一个最大亮点是运动风类别——具有运动风格的“新休闲”产品，在黑色星期五期间增长了31%。 在类别中，亮点是阿迪达斯Breaknet运动鞋，其销量是2023年的两倍。 这款运动鞋由Netshoes的产品团队与品牌合作开发，在促销期间售价从189雷亚尔起。 另一个非常受欢迎的休闲用品是背包，销售额也显著增长：416%。
运动风类别的增长与品牌定位的扩大一致，旨在满足不仅仅是所有运动项目的参与者，还包括那些希望将运动作为时尚和舒适元素的人群。 另一个增长的类别是足球鞋，增长了54%，这也显示了“足球”部门的进步，增长了25%。
电子商务在整个十一月推出优惠券策略，供黑色十一月优惠使用。 一个亮点是于星期四，28日，举行的“真相优惠券任务”行动，公司向消费者发放了价值500和1000雷亚尔的优惠券，供他们在公司应用程序中使用。 由于这些行动，Netshoes的应用程序在黑色星期五期间位列下载量前十名，该品牌在谷歌上的搜索也位居前列，并且在X（前Twitter）的体育类别趋势话题中也登顶第一。
Netshoes 营销主管 Gabriele Claudino 表示：“这种行为证明，‘黑色十一月’和‘黑色星期五’是消费者寻找相关产品的活动，利用期间提供的折扣来满足他们的欲望，并使用我们称之为‘巴西制造的运动风格’的商品，融合品牌和潮流。”
黑色星期五“不需要模仿”
对于今年的营销活动，Netshoes 选择讽刺“假货”作为其黑色十一月运动在巴西率先开展的运动。 Netshoes 是巴西第一家在2013年推出整个十一月提前促销和折扣策略的公司，如今已被大多数零售商效仿。
今年，据谷歌的调查显示，超过60%的消费者打算在黑色星期五购物，Netshoes希望突出其良好的声誉，包括创新、传统、信任、优质价格和丰富的产品种类。 因此，营销活动利用零售业最受客户怀疑和假冒伪劣产品困扰的时机，强化其对销售优质正品的承诺。
“我们利用Black November的先驱精神、对消费者的承诺和信誉，反对那些不兑现承诺的优惠，”Netshoes的市场总监Gabriele Claudino表示。“这些作品和其他激活的想法是为了引起陌生感并讽刺那个时代典型的假货，与Netshoes唯一拥有的真实优惠的洪流形成对比。”
为了扩大活动的影响力，Netshoes采用了模因化策略、游击营销以及一支由数字影响者组成的团队——其中包括被称为“Fake Natty”的Rodrigo Góes，他在Instagram上拥有近200万粉丝，以及在TikTok上拥有360万粉丝的Luana Benfica——此外还在CazéTV、Spotify、YouTube及其他社交媒体平台进行了推广。
