巴西的狂欢节不仅仅在街头举行——它也统治着数字世界。 一项由全球应用程序测量和归因平台AppsFlyer进行的原创研究分析了2023年2月22日至3月11日期间巴西的应用市场，涵盖了娱乐、金融、餐饮与饮料、购物和旅游等类别的170多个应用程序。 该研究分析了1.2亿次安装和2.8亿次再营销转化，分为三个阶段：狂欢节前（2月22日至28日）、狂欢节期间（2月28日至3月5日）和狂欢节后（3月5日至11日）。 数据显示，用户行为在狂欢节前、期间和之后都受到影响。
娱乐高涨：派对不仅仅是线下的
随着狂欢节期间娱乐需求的增加，娱乐应用程序脱颖而出：安装量在节日期间比之前增长了8%，比狂欢节后增长了15%。 在狂欢节期间，广告投放比狂欢节前增加了4%，狂欢节后又增加了5%。 应用内购物激增：比狂欢节前增长20%，比狂欢节后增长23%，显示出这一时期数字内容的高消费。 流媒体平台和社交媒体发挥了关键作用，展示了数字狂欢节与实体狂欢节一样充满活力。
金融科技公司亏损：狂欢节分散了用户对金融应用的注意力
随着娱乐活动的增加，金融应用的参与度下降：与狂欢节前时期相比，狂欢节期间的安装量减少了14%，表明在节日前人们的兴趣更高，而狂欢节期间的安装量比节后时期少了8%。 在狂欢节前的广告投资比节日期间多出16%，但仍然，狂欢节期间的广告支出比后节期间多出2%。 金融应用内的购物比节前下降了19%，比节后下降了21%，反映出人们更关注即时支出而非财务管理。 强调的下降表明，金融科技公司可以通过提供现金返还和财务控制活动等激励措施，更好地利用狂欢节。
餐饮应用激增：外卖主导狂欢！
如果狂欢节是派对的同义词，那么饥饿很快就会跟上！ 餐饮行业是受益最大的行业之一：与狂欢节前相比，狂欢节期间的设施增长了26%，与狂欢节后相比增长了14%。 在狂欢节期间，应用内购物比狂欢节前增长了24%，而在狂欢节期间比狂欢节后增长了4%，显示出对便利和外送的持续需求。
结论：增长证实，外卖和快餐应用成为节日人群的关键伙伴，巩固了日益强大的数字化习惯。
购物下降：电子商务在狂欢节期间失去市场份额
在狂欢节期间，巴西人在线购物并非优先事项：与狂欢节前相比，安装量下降了5%，与狂欢节后相比下降了10%。 在活动期间，广告投资比狂欢节后同期下降了29%，表明节后财务上更为谨慎的行为。 在狂欢节期间，应用内购物比狂欢节前下降了9%，与狂欢节后相比下降了22%，这进一步表明消费者的关注点在于其他方面。 为了保持用户对节日活动的兴趣，电子商务应用程序需要制定更强大的季节性策略。
这对应用市场意味着什么？
像狂欢节这样的活动直接影响巴西人的数字行为，为品牌和开发者创造了战略机会：
- 娱乐和食品饮料应用程序应在狂欢节期间加大宣传力度为了满足不断增长的需求。
- 金融科技和电子商务需要重新思考参与策略以在高度分心的时期留住用户。
- 旅游行业可以利用用户对体验兴趣的增加为了转化一个更有参与感的受众。
“狂欢节不仅仅是一个文化现象——它也是一个数字颠覆者。我们的数据表明，用户行为在不同领域之间发生了剧烈变化，为应用营销专业人士带来了挑战和机遇。能够预见这些趋势的品牌，可以将季节性高峰转化为长期的用户参与度，”AppsFlyer巴西区经理Renata Altemari表示。
