巴西的狂欢节不仅在街头举行——它也主导着数字世界. 一项来自AppsFlyer的最新研究, 全球应用测量和归因平台, 分析了2023年2月22日至3月11日期间巴西的应用市场, 涵盖超过170个娱乐类别的应用程序, 金融, 饮食与饮料, 购物与旅行. 该研究检查了1.2亿次安装和2.8亿次再营销转化, 分为三个阶段：前狂欢节（2月22日至28日）, 在狂欢节期间（2月28日至3月5日）和狂欢节后（3月5日至3月11日）. 数据揭示了用户行为在之前是如何受到影响的, 狂欢期间和之后
娱乐高涨：派对不仅仅是线下的
随着狂欢节期间对娱乐需求的增加, 娱乐应用程序表现突出：在节日期间，安装量比之前增长了8%，比狂欢节后增长了15%. 在狂欢节期间，广告投资比狂欢节前增加了4%，在狂欢节后又增加了5%. 应用内购物激增：比狂欢节前增长20%，比狂欢节后增长23%, 突显了这一时期数字内容的高消费. 流媒体平台和社交网络发挥了至关重要的作用, 显示数字狂欢节与实体狂欢节一样充满活力
金融科技公司亏损：狂欢节分散了用户对金融应用的注意力
随着乐趣的增加, 与金融应用程序的参与度下降：在狂欢节期间，安装量比狂欢节前期减少了14%, 在派对之前表现出更大的兴趣, 在狂欢节期间的安装量比狂欢节后期减少了8%. 在狂欢节前的广告投资比节日期间增加了16%, 但仍然, 狂欢节期间的广告支出比狂欢节后期高出2%. 金融应用内的购物比狂欢节前下降了19%，比狂欢节后下降了21%, 反映出对即时支出比财务管理更大的关注. 急剧下降表明金融科技公司可以通过提供现金返还和财务管理活动等激励措施更好地利用狂欢节
食品和饮料应用程序激增：外卖主导了狂欢节
如果狂欢节是派对的同义词, 饥饿紧随其后! 食品和饮料行业是受益最大的行业之一：在狂欢节期间，设施的增长率与狂欢节前相比增长了26%，与狂欢节后相比增长了14%. 在狂欢节期间，应用内购物比狂欢节前增加了24%，比狂欢节后增加了4%, 指向对便利和配送的持续需求
结论：增长证实，外卖和快餐应用是狂欢者的重要盟友, 巩固越来越强的数字习惯
购物下降：电子商务在狂欢节期间失去市场份额
在线购物在狂欢节期间对巴西人来说并不是优先事项：与狂欢节前相比，狂欢节期间的安装量下降了5%，与狂欢节后相比下降了10%. 广告投资在活动期间相比于狂欢节后同一时期下降了29%, 在派对之后建议采取更谨慎的财务行为. 在狂欢节期间，应用内购物比狂欢节前下降了9%，与狂欢节后相比下降了22%, 强调消费者的关注点在其他方面. 为了保持用户对节日活动的兴趣, 电子商务应用需要制定更强大的季节性策略
这对应用市场意味着什么
诸如狂欢节这样的活动直接影响巴西人的数字行为, 为品牌和开发者创造战略机会
- 娱乐和食品饮料应用程序应在狂欢节期间加大宣传力度为了满足日益增长的需求
- 金融科技和电子商务需要重新思考参与策略在高干扰时期留住用户
- 旅游行业可以利用用户对体验兴趣的增加为了转化更有参与感的受众
“狂欢节不仅是一个文化现象——它还是一个数字颠覆者”. 我们的数据显示，用户行为在不同领域之间发生了显著变化, 为应用程序营销专业人士创造了挑战和机会. 提前这些趋势的品牌可以将季节性高峰转化为长期参与, 声称雷纳塔·阿尔特马里, AppsFlyer在巴西的国家经理
