Circana 指出，玩具在拉丁美洲增長 10% 並推動全球復甦

專門從事數據、技術和消費者行為分析的 Circana 是 9 月 24 日至 25 日在聖保羅的 TransAmerica Expo Center 舉行的第 9 版 Mercado Livre Experience 的亮點之一。 在召集了數千名企業家和數位零售專家的會議上，該公司的零售客戶總監安娜·韋伯 (Ana Weber) 對玩具和兒童市場提出了前所未有的見解。.

2024 年註冊 1% 回縮的玩具業，在 2025 年成長。 截至 7 月，全球營收與去年同期相比成長 81 噸，售出單位增加 41 噸 3 噸，平均價格成長 31 噸。 拉丁美洲是最突出的地區，以 101 噸 3 噸的高點，特別是被巴西和墨西哥拉動，都與區域擴張的節奏保持一致。 遊戲和拼圖、安裝區塊、動作人物和收藏品是最好的性能類別，受懷舊、授權產品的強度和所謂的運動的推動 孩子, ，為幸福、收集或情緒記憶而消費玩具的成年人。 另一方面，娃娃、學齡前玩具和毛絨玩具顯示下降，反映了出生率下降和兒童早期成熟。.

如果玩具正在經歷片刻的復原，嬰兒市場正在經歷一個縮回階段。 在美國，2025 年營收下降 51 噸，到 7 月達到 40 億美金，比上一年減少 2.14 億美元。 七個類別中只有一個成功：娛樂和旅行。 美國消費者優先考慮衛生、保健品和食品，這些物品被認為是不可或缺的，不能二手購買，而家具、餐具和床和浴缸則是受跌幅影響最大的部分。.

“「 玩具業表現出明顯的復甦跡象，拉丁美洲引領這場運動。 在嬰兒市場，我們看到更挑剔的消費者，他優先考慮安全、衛生和便利。 這種轉變要求公司準備好迎接非常不同的客戶形象，從初為人父母到成年收藏家」，安娜韋伯說。.

Circana 也指出了未來幾年的主要挑戰和機會。 出生人數的減少和趨勢使孩子們早晚離開玩具，改變了行業的動態。 同時，尋找沒有性別的產品、對懷舊的欣賞、品牌之間的合作，以及亞洲對美學和技術創新的影響，提供了新的成長途徑。 了解客戶以及他如何做出購買決定，對於在該領域的成功至關重要，從而強化了將市場情報和創新結合在制定競爭策略中的重要性。.