巴西鞏固其在拉丁美洲廣告業的領導地位

巴西正在鞏固其作為拉丁美洲廣告進步驅動力的地位。根據巴西媒體巨頭的全球預測,媒體投資預計將從 2024 年的 $159.8 億美元成長到 2028 年的 $221.8 億美元,累計成長近 40% 電通. 去年,該國已經以 12.3% 的擴張脫穎而出,為美洲最大。這一結果幾乎是美國預期利率(6.7%)的兩倍,並強化了巴西市場在國際舞台上的戰略作用。.

這種進步並非偶然。它反映了多種因素的結合:巴西消費者的規模、零售業的快速數位化以及國內市場社交和視訊平台的成熟。此外,強大的當地競爭力和參與社交網路和串流媒體的文化加速了新格式的採用,這解釋了為什麼巴西的成長速度比拉丁美洲鄰國更快。.

“O 成長是數位化仍在持續的結果”。巴西的許多品牌正在迅速從線下遷移到線上,具有很大的擴張空間。與已經擁有成熟數位市場的美國不同,我們生活在一個循環中 追趕 加速,即一場縮短與更先進市場距離的競賽,」該公司執行長布魯諾·阿爾梅達 (Bruno Almeida) 表示 US Media, 美洲領先的媒體解決方案中心。.

引領這一增長的格式

也根據 電通, 2025年數位廣告預計將成長7.9%,轉移$6787億美元,集中全球媒體投資68.4% 零售媒體 (+13,9%) 和影片 (+9,2%)。串流媒體強化了這種動態的「廣告」廣告,Netflix 等平台上的廣告隨著訂閱量的增加而增加了空間,而連網電視 (CTV) 的廣告量應高達 10,9%。. 

“「零售媒體和視訊領先,但巴西的差異在於格式之間的整合。社交仍然至關重要,而音訊、遊戲和數位DOOH 則獲得了空間。這種成長之所以持續,是因為品牌正在多元化並以互補的方式測試多個管道,解釋道行政人員。. 

巴西仍然缺少什麼即使在充滿希望的情況下,該國在達到美國等經濟體的成熟度方面仍然面臨相關挑戰。其中包括對線性程度較低的旅程的綜合衡量、隱私監管、技術基礎設施限制和通路碎片化。.

據廣告專家稱,輸出涉及智慧媒體編排,具有統一的指標和數據的策略性使用,以提高活動的效率和一致性。阿爾梅達總結道,「廣告的未來將取決於編排。它不再是選擇頻道,而是將社交、視訊、零售、音訊、遊戲、CTV 和其他內容結合在相同的表演和體驗邏輯中。.